□陈庆贵

6月14 日，《雪山景区国道旁修围墙付费才可赏景》消息冲上热搜，引发热议。近日有视频称，梅里雪山国家公园金沙江大湾观景台附近214国道旁，修建着围墙，游客无法在公路边欣赏景观，只能交门票后前往景区修建的观景平台游览。214国道途经的飞来寺观景平台附近也有类似情况。

据悉，由于当地属于边疆地区，经济条件不好，为了扶持村民，委托梅里雪山国家公园开发经营有限公司对景点进行日常经营维护。公司与当地村委会签订合同，把旅游收益作为“旅游反哺”资金发放给村民。也就是说，修围墙之举并非保护国家公园生态强制或刚需措施，目的还是为了提高景区收益。

其实，不修或拆除围墙，让游客在公路边赏景拍照，未必会影响景区经济效益。梅里雪山曾被《中国国家地理》杂志评为“中国最美雪山”，对以此为目的地的游客而言，虽然赏景“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，但最同频一般审美规律和大众审美趣味的，肯定是相当于“网红打卡地”的观景平台。也就是说，游客难得来一趟不易，绝大部分人除了公路边赏景拍照，一定不会放弃买票上观景台赏景机会。更何况，游客还要买票看其他景点，“全民摄影”时代，摄影发烧友尤其然。

对经过国道的过客而言，可能有人会停车赏景拍照。虽然他们未买票上观景平台游览，但却为景区做了免费广告。试想，全民手机个个晒图时代，路人拍摄雪山美景即时发到社交自媒体或投稿其他媒体，岂非正是为景区做免费宣传广告？事实上，时下不少地方景点，早已对取得一定级别摄影家协会会员资格者，实行凭证免费浏览，景区精明之处，正是舍弃门票小算盘，算免费宣传扩大影响的大帐。

在文旅形势急速嬗变的时势下，景区固守老天爷赐予的自然资源和老祖宗留下的人文资源，靠收门票生存已然不合时宜。不少地方旅游景区早已走出“门票经济”单一思维，推出“去门票”“降门票”等明智之举。2002年，杭州西湖景区宣布免门票，成为国内第一个不收门票的5A级旅游景区。20多年来，景区免费开放大大提升了杭州人气，带动了周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业发展。杭州因此总结出“241算法”——只要每个游客在杭州多逗留24小时，杭州年旅游综合收入便会增加100亿元。

本质上，景区国道旁修围墙付费才可赏景之举，仍属“门票经济”思维产物。令人欣慰的是，随着旅游环境日益发展，当地景点可能会“扩大化”，进而慢慢取消围墙。