□赵宸（南京师范大学）

5月25日以来，河南出现大范围持续阴雨天气，本次降水与豫南地区小麦成熟期高度重合，严重影响小麦正常收割，成为近十年来最为严重的“烂场雨”天气。（6月1日 中央广电总台）

困难的割麦工作牵动着全国人的心，一群声称要帮农民割麦子的网红在短视频平台上赚足了眼球。对经受着暴雨折磨的农民产生同情心是人之常情，但真的是朴素的正义感驱使这些网红涌进田间地头帮忙割麦子吗？从他们所携带的三脚架、打光灯、麦克风等专业设备来看，“割麦子”是假，“割韭菜”是真，嘴上说的是正义，心里想的是生意。

一部分网红是直播自己坐在麦田里聊天，另一部分是在镜头前不停地强调自己帮农民做了哪些事。比如，一名网红对着镜头颇为骄傲地说自己“刚才帮忙割了七八捆麦子”，紧接着话锋一转，“直播间一千多人了，帮我点点赞啊，刷到就是缘分”。闪亮的聚光灯对准的是自己，淳朴勤劳的农民则彻底沦为作秀的背景板。

近些年来，“助残”“助农”“助留守”的公益直播不在少数，很多弱势群体的确获得了实质性的帮助。但值得警惕的是，“公益”已经成了一部分网红的流量密码，“摆拍”和“卖惨”大行其道，“公益”成了“伪公益”。

比如今年2月，网红博主“波波善行”在抖音平台发布了一则资助大凉山贫困家庭的短视频，结果记者调查后发现视频中资助老人的3000元现金，在拍摄完成后被收回了2800元。还有一名叫“龙浩哥”的网红，通过募捐、刷礼物等方式为求助者提供帮助，最后却被打假人士发现是诈骗和敛财。

一些网红辩解道自己也要生存，从“打赏”中抽取提成无可厚非，更何况自己的确帮助了别人，是“双赢”。但需要指出的是，公益事业并不以追求利益最大化为目标，自己拿九成受助者拿一成的行为本质上是消费苦难的商业剥削，更何况这蹚浑水里还有“设计剧本”“摆拍”的嫌疑。

抵制公益事业和网红文化的畸形发展、重整社会公序良俗、涵养积极向上的精神气质，需要监管方、平台方承担应尽的社会责任，双管齐下，从源头上纠正各种偏差。6月2日，抖音短视频旗下官方微信公众号“抖音和ta的朋友们”发布《抖音公益内容治理的最新规范》，严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。

希望以后的网络世界能够少一点以“割韭菜”为目的的“伪公益”，多一点做实事的正能量传播者，积极营造出健康向上的公益事业和网红行业氛围。