□钟君艳（湖北省社会科学院）

近日，在以抖音为代表的短视频媒体平台上，各主流媒体官方账号不断创作更新着一个又一个“魔性”宣传视频，被网友普遍戏称为“00后”加入职场的结果。“00后”网络梗的背后，实则为网民对一种新生代大胆式、突破传统式的文化现象的欣赏表达。“00后”一词与官方社交媒体形象的捆绑，并非是说真正的“00”后在运营账号，而是对相应官方媒体账号的形象年轻化、新潮化的一种代喻，同时显现出网友对主流媒体意识形态传播风格转型的欢迎与认同。

任何一个官方媒体账号，社会主义核心价值观的塑造与中华文化的宣传工作，既要接地气，更要接人气。曾经高度说教式、晦涩严肃的宣传形式，在第四媒体即网络的强力冲击下，早已从社交媒体网站海量信息竞争下的舆论公共领域舞台中央被驱赶至边缘。

在当前网络新媒体不断涌现、社会化媒体与传统大众媒体不断融合的环境下，传统的社会信息生产流通模式被彻底颠覆，数字化时代的言论自由达到了人类历史上前所未有的高度，新媒体时代，受众地位上升与话语权扩大已是公认不讳的既定事实。媒体与受众之间的传统主次式、金字塔式关系圈早已全然破裂，取而代之的是平等化甚至受众中心化的双方互动新局面。在此背景下，内容上继续履行文化宣传职能，与形式上更重视满足受众的需求，对于一切官方媒体来说都变得同样重要。

但传播形式的变化，并不意味着传播内容上根本内涵的改变。同样，娱乐化的传播方式，并不就意味着内容亦全部沦为娱乐内容的结果。实际上，一次又一次破陈除旧、推陈出新，打破传统的方式，才是传统文化绵延繁荣至今的“生存秘籍”。不论是从运营的实体——官方账号背后的自由的个体来说，还是从运营的基础与目的——宏大深厚的内容文化来说，都从主客观上决定了媒体宣传的风格与形式必然是多样化、与时俱进的。

历经千年的华夏民族文化本就拥有海纳百川、兼容并蓄的魄力与气度。回头看看西安大唐不夜城对于传统历史人物的颠覆形象式创新宣传，这一大胆之举不但没有引发人们的反感与讨伐，还造就了一股与现代完美结合的新时代传统文化潮流，引发唐文化的宣传与普及效果爆发式增长，真正把传统文化融入现代文化、带入现代生活，让沉睡千年的传统文化融入每一个中华子孙的血液里。

这趟杂糅着些许新生代青年热血的爱国之情、全新的民族文化自信以及鲜明的中国民俗特色的国风之潮，我们去“赶上”它，总好过“赶走”它。我们不应该要求主流媒体风格画卷中只呈现出一种特殊的色彩。因此，对于这次难得赶上潮流文化的官方媒体，我们不必去苛责太多。

我们的国家正逢盛世，我们的民族文化正逢繁荣复兴。在这最好的时代，我们应当给予社会主义文化更多自由驰骋的文化生长空间，同时亦留予我们自己更丰富多元的文化生活空间。