□刘嘉慧（重庆大学）

近日，在李佳琦直播间里，有网友吐槽花西子越来越贵了。李佳琦在直播里说：“不要乱说，眉笔一直79，国货品牌很难的”“有时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”因为后面这句话，9月10日下午“李佳琦带货怼网友”“李佳琦 花西子”这两个话题冲上微博热搜，引发了网友热议。

值得注意的是，有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合。可以发现，花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。评论区有网友说道，“一支眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”尽管这一对比带有调侃的意味，但可见李佳琦的言论充满了傲慢与偏见，不仅模糊了主播和用户的边界，刺中了打工人的心酸，也再次诱发公众关于“努力成功说”的讨论。

直播电商最重要的是用户对主播的信任，相信他们的选品性价比高、品质优、价格低。此前李佳琦便是凭借“全网最低价”“福利最多”以及强大的推销本领和犀利的口才，跻身“头部主播”。成也靠嘴，“败”也靠嘴，这已经不是李佳琦第一次言语翻车。早些年间“承认吧，女人到了25岁就是上了年纪”“抹了口红，小惠就做回了女人”，以及在直播间对杨幂开黄腔等言论已多次“惹众怒”。凭借着“所有女生代言人”的标签，李佳琦在直播间赢得了许多女性消费者的关注和喜爱，但这些令人不适的发言也伤害了女性受众的感情。而此次言论更是不接地气，辜负了用户的期待。李佳琦以高高在上的姿态，指责普通人是不是自己不努力导致工资没有涨，从而不在直播间进行消费，试图将商品销量底的原因单纯归到用户身上。

反感的不只是这种“何不食肉糜”的傲慢与偏见，更深层的是反感一直以来被说教和绑架“不努力就不会成功”。从南昌欧莱雅的“柜哥”到以“口红一哥”发家，再到直播经济盛行的浪潮下，李佳琦坐稳“带货一哥”的位置。近些年来，他频频帮助国货出圈，“618”“双11”等购物节也创下了令人咂舌的战绩。这些傲人的成绩吸引了各种代言、综艺节目，使得李佳琦名利双丰收。从入选福布斯中国30岁以下精英榜，再到作为特殊人才落户上海，这一路可谓风光无限，他的成长史堪比一部励志小说。回看这一路，李佳琦火起来确实离不开他个人的努力、认真工作，但同时也离不开有助于他成功的时机和好运，时代风口的借力使他站稳了如今的地位。“越努力越幸运”是一个伪命题，我们不否认个人积极进取带来的正向反馈，但构成每个人成功的除了自己的努力，还有来自外界环境的推动，我们不能抹去了时代对个人的照拂。

时代的一粒灰，落到个人的头上都可能是一座山。随着年岁的增长，我们越来越发现努力和收获并不是对等的，很多情况下，“努力也不一定有回报”才是现实。过分强调“个人的努力”，看不见的是时代的灰尘压得大多数普通人喘不过气。在这个遍地焦虑的时代，普通人下班后，想逃到网络直播间获得片刻喘息，需要的是尊重和边界，而不是被鞭挞“不努力”“不认真工作”的傲慢与偏见。