□刘嘉慧 (重庆大学)

“最帅局长”刘洪、“白鹿仙子局长”都波、“侠客局长”解伟…… 我们是否曾跟随这些耳熟能详的名字感受过祖国的大美河山。今年中秋、国庆“双节”即将来临，为推荐全国旅游资源、促进创造文旅消费时点，红星新闻推出国庆特别策划《网红局长邀你同框》，广泛联动多地网红文旅局长，向公众发出“双节”邀约，热搜热榜上的网红局长将再次成为网友们的“专属导游”。（9月27日 红星新闻）

近些年来，各地文旅局长煞费苦心亲自上阵，从幕后走到台前，在互联网上施展十八般武艺，成为文旅宣传的主角。而近日，各地文旅负责人再次花式内卷，变装battle，借着春风申请出战，推荐家乡美景。无论是林海雪原的策马奔腾，还是茫茫黄沙上的驼铃声响，再到山川河湖的侠客意气，亦或是戈壁悬崖上的宇航员漫步。从古风武侠到民俗风情再到科幻大片，勾勒出一大批英姿飒爽，风度翩翩的人民公仆的形象，哪怕是湖北解局长“认真丑出圈”也让网友忍俊不禁。

文旅局长为家乡代言，在视频里他们古今切换，与古文物对视，与当地景点对话；或是身穿民族服装，传递家乡的文化习俗。通过一键变装的短视频热度，搭上了互联网的便车，让偏远的地方风景也能出现在大家的视野中。“凡益之道，与时偕行”，从幕后走上台前，不仅反映了文旅局长的主动担当，转变思路带头创新，利用自己的公信力为家乡文旅营销宣传，也消减了公职人员严肃的形象，以亲民的“网红”姿态，更加贴近人民百姓的需求。尽管一些视频存在剪辑粗糙，服道化简陋的问题，也抵挡不住这类短视频的火爆，同时也加剧了各地文旅局的内卷，使出浑身解数，凭借更加精美的服装和场景去获得更多的关注，促进更多地方风光被人知晓，唤起人们出游的心声。

需要注意的是，不能让互联网成为自己的个人秀，应做好个人ip为地方ip引流。随着文旅局长变装在网络平台上走红，不仅给家乡文旅带来正面的宣传效应，也给个人带来了流量和热度。但作为公职人员，在互联网上披上“网红”身份的外衣，担当好家乡代言人的角色，需要将公众的注意力从对个人好奇，扭转到对自己身后地方的关注中去。网友对变装视频的喜爱，来源于对每一套服装代表一方地域的好奇，对代表着背后文化沉淀的向往。一方水土养育一方人，文旅的背后是文化和旅游的交织。各大文旅局不能仅停留在浅显的变装，需深挖服装代表的地方特色，在做到服装穿戴正确，贴合场景的同时，可以加入地方故事的讲述，融入地方文化和民俗精神，让地方IP特色更具吸引力和竞争力。

除此之外，不能只停留在表面的文旅宣传，还要做好沉淀和积累，才能让网红成为长红。节假日，许多游客因为互联网的网红景点乘兴而去，结果大失所望，败兴而归，这样线上线下强烈的反差对比，无疑自砸口碑。“双节”黄金周的到来，许多人安排了出行计划。当文旅宣传在互联网上大放异彩时，线下的景点的管理和配套措施也需跟上，打好配套的“组合拳”。游客不仅是被景色风光吸引，在旅途中获得身心真正的休憩和放松，才能使游客宾至如归，沉下心去体会一个地方的风俗文化。