□张艺涵 (山东大学)

月初爆火的短剧《逃出大英博物馆》虽热度渐歇，但由此点燃的国人对海外流失文物的关注却愈演愈盛，凡相关内容下几乎都有网友在发声呼吁，希望文物早日回归。在此背景下，抖音平台上一类打着“#逃出大英博物馆仿妆”“#文物拟人”等话题的变装视频开始批量化出现。

为流失海外的文物以各种形式发声，让更多人知道本是好事，但这十几秒的视频中，前面是千篇一律的呼吁和变装，只在最后几秒放出所仿文物，我们不禁疑问，这样的视频真的能够起到宣传和呼吁作用吗？真的是为了宣传和呼吁吗，还是想抓住这波流量借此涨粉呢？

过多同质化无创新的内容，因为其缺乏内涵，难以共鸣，很容易让观众陷入审美疲劳，甚至产生反感，从而淹没了其他人的发声机会。同时如果让此类变装视频成为呼吁文物回归的主要载体，那么无疑是在将文物流失事件过度娱乐化，无形中将观众的注意力从关注文物流失转移到对变装主体的关注上，让本应深入思考、严肃讨论的问题被简单化、碎片化。

无论是这次的“逃出大英博物馆”，还是之前的“丫丫回家”，甚至更早的“家暴妆”，这种通过蹭热度进而导致事件过度娱乐化的情况屡见不鲜。究其原因，最主要的还是每次蹭热度都能获得真流量，不只是在博主扎堆的美妆分区，在其他创作领域也存在此类情况，精心剪辑的原创视频可能无人问津，但是加上热门话题配以相关内容却能获得平台推送，久而久之，就导致同质化内容越来越多，热度蹭的也越来越快，博主群体也愈发缺乏原创能力。

为了抑制这种严肃事件过度娱乐化风气，需要多方共同参与。首先是抖音平台自身应当进一步优化算法，对无脑跟风蹭热度的视频进行限流，对长期蹭热度无原创的视频账号进行警告或封禁，加大对优质内容的人工筛选力度，避免“劣币驱逐良币”现象，健全热点舆情的监测处置机制。抖音还应优化推送机制，给用户推荐多样化内容，避免用户获取内容的“窄化”以及信息茧房的产生。

其次国家有关部门加强对各平台的监督管理，对过度娱乐化的平台进行约谈和处理，杜绝其侥幸心理。可以同2023年“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动结合，进一步聚焦无脑蹭热度内容生产，针对同质化无营养内容进行整治清理，着力解决平台审核把关松、推荐算法不科学、流量分配机制不合理等问题，压实平台主体责任，强化前端管理，营造良好上网环境。

最后作为用户也应自觉抵制单纯蹭热度的视频，笔者发现，对于明显蹭热度的视频，评论区也经常有相同内容的批评，但评论用户不同，每每此类评论都会得到较高赞数与支持性回复，无论目的如何，此类评论一方面给本应抵制的视频增加了流量，另一方面似乎也朝着评论“蹭热度”方向演变，这是我们应当警惕的。我们能够做的就是给蹭热度视频点个不感兴趣，而对真正原创的高质量视频进行点赞评论等，让其被更多人看到。

不是不可以蹭热度，也不是不可以娱乐化，有时候对严肃事件的适度娱乐化，能够吸引更多的受众。譬如“#逃出大英博物馆”话题下的优质变装视频，博主变装后以流失文物身份发声，介绍文物的身份、特色以及如何流失，并非单纯喊叫几句“我要回家”，这样的视频我们能够看出其娱乐化形式之下的严肃性和真实性，更能引起观众共鸣，是真正在为事件发声。我们想要的是这样高质量的，多种形式的内容来蹭热度，我们反感的是千篇一律的同质化内容，其用心与否，观众很容易看出来。