□姚希肸 (重庆大学)

近日，时尚新媒体@CIQICHINA磁器策划的潮汕文化时尚大片中，模特在祠堂里脚踩“八仙桌”摆POSE的行为引发了不少潮汕网友的愤怒——祠堂和八仙桌在潮汕文化中有着特殊的意义，是潮汕人民追忆宗功祖德、凝聚家族人心的载体，而在这样庄严肃穆的场所做出如此不端庄的举止，着实刺痛了潮汕人民的心。（9月21日 陕西网白鹿视频）

近年来，随着各大社交媒体平台刮起“国潮风”，各大时尚媒体纷纷将中国传统文化与当代时尚艺术结合，生产时尚作品，各种“新中式大片”在互联网激起了一阵又一阵的模仿热潮。不少媒体和网红从“国潮”中赚取了巨大的流量，从中国传统文化中吃到流量红利本身无可厚非，但若是不将理解和尊重文化放在创作的第一位，结果只会适得其反。

“国潮”之所以能盛行，与中国消费者深重的家国情怀和坚定的文化自信密不可分，国人从“国潮”时尚产品中获得了民族文化的心灵共鸣，在现代时尚中看到了中国传统文化焕发崭新的光芒，所以才愿意为其买单。而@CIQICHINA磁器的策划人显然没有提前深入了解过潮汕文化，没有理解祠堂和八仙桌对潮汕人民的意义。模特脚踩八仙桌的行为，是对潮汕人民习俗的极大不尊重，这才引起了潮汕网友的不满。因此，“国潮”时尚产品要想有人买账，必须让消费者产生文化认同感，只有走近文化、尊重文化、理解文化，才能打动这一文化背景之下生活成长的人。

中国是一个历史悠久的多民族国家，中国传统文化是一个意义丰富、涵盖广泛的概念，一方水土养一方人，也养一方文化，制作“国潮”时尚产品需要生产者花费大量的时间去感受、去聆听。而快节奏的互联网生态环境下，这种“沉淀式”的生产模式显然已成为一个幻想。大部分生产者的目的只是为了做出一件流水线式的“国潮”文化产品，而非讲好一个文化故事，这不仅让“国潮”的文化价值大打折扣，还有可能对某些文化群体内的人们造成伤害。同样是拍摄城市文化相关的时尚媒体作品，壶提提和垫底辣孩的“国潮”文化视频却广受好评，不仅是因为其别具特色的画面美感，还因为其作品中能看到创作者与当地文化的融入与共处，而这种人与文化的对话本身就是触发中国人乡土情结的“开关”。

文化是国家重要的软实力，“国潮”文化作品让更多人看到传统文化萌发新的生机，因此各大媒体和网红产出“国潮”作品值得鼓励，但在吃“国潮”红利之前，必须深入地理解传统文化的意蕴，感受传统文化背后的历史和故事。因为真正的中国文化不是层楼叠榭、朱墙梅树、关山雁声等等元素的堆砌，而是层楼叠榭里一个家族历经兴衰沉浮却风骨不倒，朱墙梅树下爱人携手埋下陈年佳酿，关山雁声中斑驳的军旗迎着猎猎西风招展飘扬。