□刘纯银

9月20日，据今视频报道，内蒙古包头国产品牌红卫董事长9月19日在直播中，为了证明其生产的肥皂安全无添加，直接吃肥皂。在直播中，红卫董事长一边说着：“里面没有任何有害的东西，你看。”然后拿起肥皂开始咬，“呀，这个干了咬不动。”随后对着肥皂又咬了一口，然后就着矿泉水喝下。（9月20日 红星新闻）

过去，如果产品质量好、销路畅，人们常说“真金不怕火来炼，酒香不怕巷子深”，即使不宣传也能有好口碑。然而，时过境迁，尤其在科技高速发展的今天，随着一些国际品牌的进入及其大肆宣传，不少消费者对国际品牌过度青睐。相比之下，一些老牌国货由于宣传方面的滞后，不少消费者对优质国货缺少了解，甚至开始对其产生了质疑。

宣传也是生产力，酒香也怕巷子深。尤其在每天都会有海量的信息向我们涌来、以及“人人都有麦克风”的网络时代，在抓好产品质量和售后服务的同时，做好产品宣传工作对扩大产品销售，提升产品知名度和美誉度举足轻重。正如专家所建议的：在这种趋势下，如果老品牌商家想要让自己的产品信息被广大消费者记住并主动购买，光质量好是远远不够的，还需要对产品进行宣传。如此次国产品牌红卫董事长在直播中，亲自介绍公司70多年来始终坚持生产“零石化添加”的洗涤剂，所有成分均取自食材，即采用牛羊油制造的，没有任何副作用，仅用来分解人体油脂。正如网友留言所说：红卫董事长的行为，无疑是用实际行动告诉消费者，国货不仅不逊色于国际品牌，更有着无可替代的优势。同时，他的行动，也让我们对国货有了更深的认识和更高的期待。

察势者明，趋势者智。新时代老牌国货注重产品宣传固然肯定和赞赏，但也不必“太卷”了。如前段时间各地文旅局长，一个接一个，连番上阵，集体上演cosplay。有的“扮大侠”，有的化身“冰雪精灵”，杏树下舞剑，沙漠里热舞，草原上纵马奔驰，好不快活，都有点“行为艺术”的味道。但除了少数地方的文旅局长“花式卷”带动了当地旅游“火出圈”外，绝大多数并没有明显变化，甚至引起一些争议和质疑。这也是在提醒众多企业负责人，不能只靠单兵作战冲锋，关键还要有过硬的产品质量和优质服务作保障，这才是提升产品销路和企业软实力的现实路径。也就是说，企业应多注重练内功，增强文化内核等，才是老牌国货董事长们的“主业”，才能契合广大消费者期许、社会期许，才能促进企业实现高质量发展，并实现良性循环。