□张兆祎（南京师范大学）

这个暑期，随着旅游市场的复苏，很多景区、博物馆的文创产品卖得特别好。其中，又能解暑又能当作拍照道具的文创雪糕格外受欢迎。姑且不论文创雪糕的造型、口味如何，先来说说它的价格。以北京为例，故宫、颐和园、圆明园、天坛、北海等深受游客喜爱的景区都推出了自己的文创雪糕，便宜的十几元，贵的要二三十元。有网友不禁感叹：“雪糕怎么卖得比门票都贵？”（9月2日 《经济日报》）

近年来，文创雪糕在文化创意产业中崭露头角，以独特的外观和口感吸引了广大消费者的眼球。作为一种结合了文化元素和美食体验的产品，它将传统的雪糕制作工艺与艺术创意相结合，给人们带来了全新的视觉和味觉体验。

文创雪糕的发展历程可以追溯到近十年前。起初，文创雪糕只是在一些小众咖啡馆或创意市集中才能见到。2016年，北京玉渊潭公园在樱花节期间推出了一款樱花雪糕，独特的造型吸引了游客争相购买。随着社交媒体的兴起和消费者对个性化产品的追求，文创雪糕的“旋风”开始席卷全国。

然而，随着文创雪糕市场的不断壮大，一些制作商一味追求数量，导致了一些文创雪糕产品缺乏独特性和创新性，同质化问题严重。部分文创雪糕口味单一、外观平平，却卖得比景区门票还贵，让消费者深感不值，被认为“定价不合理”。

应当看到，当下，人们对优秀传统文化的热情被激发，文创雪糕及其他文创产品，可以说迎来了更好的发展环境。当此时，有关方面更应该不断寻求创新，唯有如此，即便是高定价，消费者也愿意为之买单。或许可以这么说，文创雪糕定价高不是问题，游客觉得不值才是问题。 

制作商可以进一步探索不同的文化元素和主题，将其融入到雪糕的设计和口感中，创造出更多具有地域特色和文化内涵的产品。例如，一根雪糕棒清洗干净后就是一枚精美的书签；从“许仙白娘子”断桥相会的爱情传说汲取灵感制造雪糕CP；结合当地特产，在口味上推出特别定制款……此外，建立良好的品牌形象和故事，也是文创雪糕及其他文创产品发展的关键。通过挖掘产品背后的故事、设计理念和创作灵感，制作商可以为文创雪糕赋予更多的情感和情节，提升消费者的参与感和消费热情。同时，积极利用社交媒体和线上平台进行品牌推广和互动，与消费者建立更加紧密的联系和共同体验，从而吸引更多的关注和支持。

总之，文创雪糕及其他文创产品仍然有着广阔的发展空间。想赢得更大的市场，有关方面必须扎扎实实地围绕创新下功夫，继续探索，融合更多文化元素和创意，赋予产品更多附加值，为人们带来更多美味与文化的交融，让消费者乐于买单。