□许华凌

近日，电影《满江红》火了，它不仅成为春节档票房冠军，还让诗词《满江红》再一次广为传颂。从正月初五开始，河南安阳汤阴县岳飞庙景区出台“新规”，推出了背诵《满江红》免费游岳王庙的活动。（1月28日 极目新闻）

是电影《满江红》火了诗词《满江红》，还是诗词《满江红》火了电影《满江红》，这里姑且不论。但游客背诵诗词《满江红》就可以免费游览岳王庙的“新规”能否带“火”岳王庙，则成为近日网络、游客和网友们的议论“热点”。

可以看出，这一“《满江红》热”的背后，是该景区积极推动文化与旅游深度融合，努力实现“以文塑旅、以旅彰文”，深入挖掘旅游景点厚重的文化内涵，为游客带来更加丰富的旅游体验，实现经济效益和社会效益的双赢，走出一条“旅游+文化”高质量发展之路的果敢尝试。

放眼全国，背诵《岳阳楼记》免费登岳阳楼，背诵《大观楼长联》可免费游玩昆明大观公园……近年来各地纷纷开展将“背诵经典”融入旅游的文化创意活动。作为景区的经营方，这些活动的推出无疑表明其意识到了旅游终归离不开文化，树立起了正确的文化价值导向，并进行了实践性的探索。他们通过培植景区文化根基，能够让更多游客感受到景区的文化魅力对于旅游产业可持续高质量发展的重要性。

应该说，景区开展“背经典免门票”活动是一种“以旅彰文”的好方式。寓教于旅、寓教于行，进而唤起人们走入典籍、欣赏传统之美的浓厚兴趣，这对于弘扬优秀传统文化而言也是一种助益。其实，感受文化本身就是旅游的一部分，如今大家也越来越看重景区里的“文化味儿”。增强景区“文化味”，可以让游客在感受古迹、重温经典的同时，得到同古人对话、与历史拥抱的好机会。每一个实实在在背诵经典诗文的人，必然会感受到古代诗文的魅力，领悟千百年来的家国情怀，也能在游览的过程中，更添沉浸式的体验和且行且吟的诗意。

值得一提的是，不是所有的景区都能仰仗流传千古的旷世佳作谋求发展。重要的不是背诵古典诗文的形式，而是要从中悟出“旅游+文化”的真谛。发展旅游产业不能只学形式、不学内涵，只看表象、不见本质。各地在发展自己的旅游产业时，还是应该找出当地的文化基因，以当地“文化沃土”涵养独具自身特色、不可复制的文旅产业。如果只是一味模仿，学点皮毛，或许会很快失去人气。立足当地文化优势，找到自己的文化特色，打造和提升自己的景区品质，这才是当地文旅产业可持续、高质量发展的正确路径。

事实上，各地都有自己的文化基因，重要的是怎么去做好旅游开发。笔者认为要下足三大功夫才行：一是对当地文旅资源进行充分地挖掘、科学地整合和灵活地创新；二是要加大宣传，通过引爆网络擦亮自己的文旅品牌；三是厚植旅游产业的“文化沃土”，给当地文旅产业行稳致远的发展夯实根基。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。旅游因文化而更有品位，文化因旅游而更有活力。深化文旅融合，推动当地文旅产业可持续高质量发展，必须依托和发掘当地得天独厚的自然禀赋和厚重丰富的文化底蕴，擦亮属于自己的“可学而不可复制”的文旅品牌。