□权壵予（广西民族师范学院）

近日，贾乃亮在一档商业观察节目《激流时代》中，谈到明星直播一事。贾乃亮从自身出发，认为艺人不能把直播当作玩票，这是一份截然不同的工作，因此要认真对待。节目里，贾乃亮畅谈自己对这份新工作的看法，而网友们也针对明星带货的现象展开热议。

当今时代，随着网络技术的不断发展和提升，各类新兴媒体层出不穷。其中，短视频直播成为当下最火热的焦点。无论是普通网民，还是品牌商家都紧抓直播，期望借此能够瓜分经济“大蛋糕”，明星也不例外。不少出入大屏幕的艺人，开始走进移动手机客户端，在小小的窗口前，铆足力气，使尽浑身解数，只为博粉丝青睐。那么，究竟是因何原因，导致越来越多的公众人物“下海”当电商，难道是因为带货太有趣，让接触过的人都欲罢不能吗？

网络直播即“互联网直播”，是指基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动。由于直播操作简单便捷，草根性强，导致电商行业准入门槛低，普通人稍加了解即可轻松上岗，所以这也就成为艺人们在闲暇之余的“娱乐方式”。当然，任何掺杂商业的模式都不可能只有兴趣的驱使，巨大的经济利益诱惑才是根本。早在2021年的双十一预售会上，直播界翘楚李佳琦和薇娅的当日成交额就分别达到106.53亿和82.52亿的巨额，这是一笔大众想也不敢想的数字，但是直播使这不可能成为了可能。因此，这种用时短，收益大，利润高，来钱快的岗位自然会吸引一批批的明星纷至沓来，妄图分一杯羹。

同时，直播之所以能够在短时间内获得高收入，很大一部分程度是源自电商本人的粉丝积累量，只要粉丝数到达合适的数值，那么货物告罄就是分分钟的事儿。而粉丝之于名人，就像鱼儿和水的关系，彼此皆无法割舍。所以，直播成为了许多艺人最好的兼职，既能与粉丝进行互动，增进感情，提升粉丝黏性，又能增强曝光度，发掘潜在用户，何乐而不为呢？

在大浪淘沙中，每个人在市场大环境下都有资格为自身谋发展谋福利，不管是艺人，还是网友，只要是凭借自己的个人能力所取得的成就都是受人尊重的。但是，快时代的发展步伐，令不少人深陷纸醉金迷而不知，逐渐偏离初心，脱离正轨，使得本就没有清晰脉络的电商直播业愈发混浊。明星是受到大众监督的偶像，其一言一行皆应符合社会价值规范，为万千民众树立正面形象，传播正能量。未来更多的明星将加入直播带货的队列，那么就应该以他们为切入点，端正其态度，创造出自成一派的清流作风，而不是学习他人夺人眼球的技巧，致使本就良莠不齐的直播主体素质一再下滑，最终旧的沉疴还未解决，新的问题又在堆积，恶性循环，难以清正。

直播作为新兴行业，存在诸多问题是十分正常的。只要抓住根源，适度科学的引导，总有一天所有问题会迎刃而解，还社会一片清净。明星是标杆，大众才是核心，只有不忘初心，坚守本心，才能清风正源，遏制不正之风。