□芶旭琴 (云南财经大学)

近日，云南昆明，一名外卖小哥因长相酷似演员易烊千玺受到关注。随着他的走红，多家官方媒体对他进行了报道，其中新京报、红星新闻等也对该条新闻进行了转发。然而，在这场媒体狂欢的背后，我们不得不深思：官方媒体在报道此类事件时，是否真正履行了自身的职责，是否保持了应有的清醒和公正？

官媒，包括报纸、电台、电视台这些传统媒体，也就是人们常说的主流媒体，也包括政府兴办的网站等新媒体。从职能看，官媒既是为党和政府服务的，也是为人民群众服务的。官方媒体既要坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，又要揭露阴暗面，鞭挞假恶丑，发挥舆论监督作用。在当下信息传播飞速发展的社会，媒体作为塑造公众舆论导向的主要力量扮演着至关重要的角色。官方媒体，拥有权威和公信力。

在当今社会，名人效应愈发显著，很多人因为与名人相似而走红。然而，这种走红往往只是短暂的，而且可能会给当事人带来不必要的困扰和压力。官媒在报道时，应引导公众理性看待名人效应，不要盲目追求表面上的相似度。官方媒体对于外卖小哥的报道会让更多人了解他，对他的生活产生深远影响。由于官媒的影响力和传播力，这种报道可能为该外卖小哥带来更多影响，对他的生活产生不必要的麻烦。

其次，官媒报道的内容应该具有新闻价值，与公众利益息息相关。美国学者希伯特在《现代大众传播媒介》中指出新闻价值包括以下五要素：时新性、显著性、重要性、接近性和趣味性。一般而言，与知名人物、事件和组织等相关的事实信息更具显著性。重要性和显著性往往相伴而行，但两者不是一回事，虽然外卖小哥酷似易烊千玺，具有一定的显著性，但他个人对社会来说是不重要的，官媒不必特意进行报道。而新闻媒体也不能单纯为了“吸引受众眼球”而盲目追求显著性，借名人炒作“新闻”，吸引流量。

官媒在报道外卖小哥酷似易烊千玺这一事件时，应坚守职责和使命，要保持清醒头脑，引导公众关注真正值得关注的问题。只有这样，才能真正发挥媒体的作用，为社会的健康发展贡献力量。只有官媒不断提高自己的工作本领，才能成为党和政府的得力助手，也成为人民群众的贴心人。