□樊水科

最近，有两件事引起了我的关注。一件是董宇辉荣登2023 中国品牌节年度人物榜单前十，现场视频显示给董宇辉的官方颁奖词是时代之光、青年楷模、守正出奇、无冕之王，他善良豁达、才华出众，被亲切的称为国民女婿。另一件是1月23日晚，《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。当晚八点至十二点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这两件事的背后，是官方、市场和公众对董宇辉个人的认可和肯定。毫无疑问，董宇辉已经成为一个“超级个人IP”，或者说一个熠熠生辉的“个人品牌”。

早在2017年末，我看到一本书叫《个体崛起》，作者陈立飞在序言提出了一个概念叫“自品牌”，他说：“在个体崛起的互联网时代，每个人都需要做自品牌。”为了支持这个判断，他举了几个例子，如古典老师提出“超级个体”的概念，吴声写了一本书叫《超级IP》，李笑来说：“一个人就是一家公司”。这些观察和概念背后有一个共同的判断，就是在互联网时代，越来越多的个体在崛起。或者说，我们正步入一个超级个体崛起的时代。

董宇辉就是这个超级个体崛起的最好注脚。我们看到了他在直播带货方面的超级影响力。在“我的文学之路”直播间，老同志梁晓声全场摸了23次小董同志的手，握着、抓着他的手不停叫他“同志”。董宇辉是被文学滋养过的，并且有很深文学素养的人，他的“小作文”在全网爆火。他个人就是一个励志的，承载着公众期待的传统价值观的综合体。他的个人品牌并不仅仅是小作文和文学表达，而是在阅读、表达、传播、共情、公益、平台等各个方面同时抵达了一个高度，成为读者与文学沟通的最佳桥梁。作为官方老品牌的《人民文学》，主编施战军第一次走到了直播镜头之前，想通过董宇辉，为这本有75年历史的文学刊物找到更多的读者朋友们。首场直播结果很好。董宇辉就是一个拥有超级带货能力的“个人品牌”。

其实，此前已经有迟子建、梁晓声、易中天等多位作家走进东方甄选的直播间，创造了文学作品销售的神话，足见董宇辉的个人影响力。这种个体影响力的形成，与互联网时代密不可分。微博、微信、短视频等数字化传播渠道已经成为知识生产、传播和信息交流的主流。每个人仅靠一部手机，一段视频，一篇文章迅速走红成为可能。李子柒、范雨素、余秀华等普通人，在互联网时代也形成了自己特色化的“个人品牌”，更别说罗振宇、罗翔、薛兆丰、张雪峰等专业人士走红。董宇辉更是这个时代普通人努力的励志代表。

也许，对普通人而言，这是一个最好的时代。每个人的努力，对整个社会都有意义，而互联网，让每个人都拥有了崛起的机会。我们欢迎“个体崛起”的时代。