□王冰

组团来一场冰雪深度体验游，卡点看一部新片留下跨年记忆，看海迎接新年第一缕明媚阳光……站在2024年的开端，一系列文旅新场景激发消费新活力，人们用充满仪式感的行为热情拥抱新一年的到来。

一元复始，万象更新。在喜庆热闹的节日氛围里，全国冰雪活动热闹非凡，餐饮消费火爆十足，旅游出行人山人海，热气腾腾的神州大地持续涌动着高涨的消费热情，活力满满的锦绣中华处处升腾着温暖的“烟火气”，映射出人们对新一年美好生活的向往，彰显着我国经济持续回升向好。

元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，城市冰雪主题项目、主题公园成为大众休闲娱乐的重要消费场景；电影总票房15.33亿元，观影人次3660万，创下了中国影史同档期票房新高；城市公园、主题乐园、商业街区，成为热门打卡地，沉浸式文旅街区激发消费新活力……文旅消费实现新年“开门红”，文旅市场开启新年“加速度”，为中国经济增添了一抹亮色。

新年伊始，文旅市场“新”意十足，各地依托优势资源，组织开展“花式”迎新文化活动，点亮了多彩幸福生活。在黑龙江，文化元素与旅游资源深度融合，为南方游客带来了一场“冰雪盛宴”，“去最冷的地方过节”成为一种新流行；在青岛浮山湾，当地将本土海洋文化与古典音乐相融合，创新打造“海上新年音乐会”，游客们在大海星辰间许下新年愿景；在江苏，丰富多彩的民俗活动、精品荟萃的文艺演出、各具风情的特色集市，为市民游客送上雅俗共赏的“文旅大餐”……一大波有温度、接地气、聚人气的文旅活动层出不穷，不断满足人民群众的精神文化需求，进一步释放了文旅消费潜力。

不难发现，与过去相比，人们的文旅消费变得更加日常。从郊野到商圈，从戏剧场到菜市场，日常生活场景都成了文旅休闲的新空间。无论是在西安的长安十二时辰主题街区，沉浸式体验盛唐市井生活，还是在长沙的街道小巷闲庭信步，品味当地特色美食，抑或是在城市公园、主题乐园、商业街区等场所中享受亲子娱乐、体验多元文化，人们将休闲旅游嵌入日常生活场景，让文化味浓、烟火气足的文旅市场更显生机和韧性。

文旅融合是开启消费新场景、丰富消费新体验的有效路径。中央经济工作会议提出，要推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。当前，国内有效需求仍然不足，居民消费意愿有待提升，亟需深化文旅融合，打造特色消费新场景。为此，商务部确定2024年为消费促进年，将组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多文旅融合消费新场景，营造良好消费氛围；文化和旅游部将进一步推动文旅深度融合，提升文化品位、丰富精神内涵，培育消费新业态、新模式……这一系列实实在在的举措，无疑会进一步带动消费从疫后恢复转向持续扩大，激发经济活力得到更好释放。

人间烟火气，最抚凡人心。新的一年，我国文旅市场发展前景值得期待。据中国旅游研究院预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。我们相信，在消费新场景不断涌现、消费新业态持续发力之下，只要瞄准文旅市场新需求，努力打造优质文旅产品，提供更多有内容、有温度、有人情味的服务体验，就一定能解锁“长红”流量密码，让文旅消费“开门红”继续火下去，在温暖升腾的“烟火气”中实现“诗”和“远方”的“双向奔赴”。