□曹尔格（同济大学）

近期，一个来自中国的娃娃Labubu最近成为了世界顶流。Labubu从最初被部分人认为“丑”到如今全球范围内爆火。最近，贝克汉姆也在自己的社交平台晒出Labubu。（6月5日 《新京报》）

香港设计师笔下的北欧小精灵，正在成为全球最受欢迎的毛绒玩具。Labubu的爆火，源于多方面因素的合力。在产品设计上，其打破传统玩具甜美范式的丑萌造型，满足了年轻一代追求个性化表达的需求，独特形象融合北欧神话与东方美学，带来强烈视觉冲击。营销层面，泡泡玛特借助盲盒机制，用限量版、隐藏版制造稀缺性，点燃消费者购买热情；明星效应也起到推波助澜的作用，国际知名人士的青睐，引得大众纷纷效仿。此外，Labubu还推出各地特色限定款，精准适配不同地区的本土化审美需求。

然而，这种爆火背后，也暗藏市场炒作、价格虚高等现象，使得部分消费者冲动消费，陷入非理性的购物漩涡。比如有人为集齐隐藏款，花费数千元甚至上万元，远超玩具本身价值。

面对Labubu掀起的消费热潮，我们既要看到中国原创IP走向世界的希望，也要警惕盲目跟风带来的不良影响。消费是为了满足生活需求、提升生活品质，而非被潮流裹挟失去理性判断。Labubu的火热，不该成为消费者迷失消费本心的导火索，理性才是消费的正确打开方式。

消费者应当树立理性消费观念，依据自身经济实力与实际需求进行消费，避免盲目跟风。在购物前冷静思考是否真正需要，可以在购买前追问“我需要的是玩具本身，还是它带来的社交谈资？”。监管层面，需加快盲盒市场立法，明确“限量销售”“二手溢价”的红线，打击黄牛与仿品产业链——当“Lafufu”等赝品堂而皇之登上交易平台，伤害的不仅是品牌价值，更是消费者对正版IP的信任基础。企业则应承担起文化传播者的责任：与其沉迷“饥饿游戏”，不如深化IP内核，将其从“挂件符号”升维为具有叙事厚度的文化角色，这才是IP长效发展的护城河。

追Labubu热潮当理性，守住消费的本心。从“排队买球鞋”到“抢购Labubu”，潮玩消费的迭代轨迹始终与时代情绪同频共振。我们乐见中国原创IP在全球市场的破圈，更期待这种热度能沉淀为理性消费的文明共识——真正的潮流，不该是被资本裹挟的集体狂欢，而应是个体自由意志的从容表达。愿每位消费者都能在潮流中保持清醒，让消费回归理性，也期待中国原创IP产业在健康有序的市场环境中蓬勃发展，为消费者带来更多优质产品与体验。

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