□陆玄同

电商平台“让利消费者”与出版社“图书价格保护”的纷争再度上演。据媒体报道，近日，由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出声明，不参加平台618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销的活动。

从出版社拒绝的态度来看，电商平台是“崽卖爷田心不疼”，利用销售渠道优势，剜出版社的“肉”以讨好消费者。而对此，有图书采销员工在社交媒体上表示，真心觉得自己很不容易，只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者，并通过薄利多销的方式为合作伙伴创造收益。

从消费者角度来看，作为受益人，必然是要为电商平台和短视频平台营销站台。尤其近年来，图书价格走高的直观感受，让低价图书成为“香饽饽”，很多人等这样的时节，囤一把书。但有个问题我们需要理清，图书价格的走高，到底是出版社为了获取更多利益而主观为之，还是因为电商平台和短视频平台的低折扣推波助澜而被动提高？搞清楚这个问题，或许才能理清平台与出版社难舍难分的“宿怨”。

尤其当下，图书出版行业是高度依赖于电商平台的。《2023年我国图书零售市场年度报告》显示，我国图书零售市场码洋规模为912亿元，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%；其次是短视频电商，码洋比重为26.67%；垂直电商和其他电商码洋比重为19.93%；而实体店渠道码洋比重为11.93%。在这样的销售结构下，电商平台携渠道之威以令出版社，吃相怎么看都不好看。

薅出版社的“羊毛”温暖消费者，消费者还反过来责备出版社图书价格高，这样的做法无异于杀鸡取卵，也是在竭泽而渔。有图书编辑算过这样一笔账，一本书的定价包括10%的作者成本，10%-15%的印刷成本，10%的管理费，这些硬成本就占到了三成。如果出版社还要盈利的话，折扣价格最低也要达到定价的40%-50%。而电商平台现在要求以2-3折进行促销，出版社显然很受伤，也玩不起，毕竟这是个“赔了夫人又折兵”的买卖，辛辛苦苦出一本书，到头来成了他人的“垫脚石”。

回到“到底是谁抬高了图书价格”这个问题上，我们可以清晰地看出，正是电商平台，短视频博主等依靠渠道优势，让本该与之良性共生的出版社，在不能承受的折扣里，通过提升图书价格来抵消成本，维护利润。电商平台给消费者卖乖，砸的却是出版社的锅，这种不良竞争应当制止，要不然只会劣币驱逐良币。

图书是文化商品不是快消品，其所经凝结的是作者、编辑、出版人的智慧和付出，这样的劳动成果，不是满足口欲腹欲的其他商品能相比的。所以如何设置折扣，在出版社利益和消费者利益之间取得平衡，是电商平台和短视频平台需要深入思量的。优质图书的出版绝非易事，应当多些理解和支持，毕竟渠道再强势，不能一次捕捞所有鱼。因为出版社凋零，对电商平台来说，不见得是好事。共赢才有未来，这样粗浅的道理，电商平台不能狭隘地视而不见吧。

而目前有带货主播刘媛媛推出“10万册1元的书”，后有书店借潮玩概念推出“图书盲盒”，他们本质上玩的是流量把戏，这样的营销和所谓让利消费者，长久来看，损害的恰恰是图书出版社和消费者的利益。原本消费可以享受的低价或者折扣图书，被电商平台和短视频平台玩坏了，成了他们俘获人心的独角戏。

希望电商平台把这些所谓的“图书节”停下来，回归正常有序的市场竞争。因为高质量的图书很难打到“骨折价”，一旦超低价格图书在消费者中形成思维壁垒，低俗或者低质量图书定然会迎势而上，这样的文化供给对消费者来说，是一种荼毒。所以，出版社抵制低折扣的共同行动，是制止价格战、保护优质内容的无奈之举。

任何商品，并不是价格越低越好，这是最起码的常识。尤其是图书行业，低价格必然导致创作的低质量。这需要出版社、行业协会和电商平台多协商，也有赖法律制度的完善，打上图书过度营销的补丁，推动图书出版和销售健康繁荣发展。