□李彪（长沙理工大学）

刚刚过去的“五一”小长假，再次见证了文旅市场的蓬勃活力。各地纷纷使出浑身解数，推出各种精彩纷呈的文旅活动，试图在这场“文旅盛宴”中脱颖而出，打造出属于自己的文旅爆款。然而，热闹的背后，我们更应该思考一个问题：打造文旅爆款，究竟是要“卷出圈”，还是要追求“长出圈”？

“卷出圈”，无疑是当前文旅市场竞争的一个显著特征。为了吸引游客的目光，各地不惜投入大量资源，在创意、营销、活动策划等方面下足功夫。从特色主题活动到网红打卡点的打造，从沉浸式体验项目到各种优惠政策的推出，文旅市场可谓是“花样百出”。这种“卷”的态势，在一定程度上推动了文旅产业的发展，让人们看到了文旅融合的无限潜力。

但也应该清醒地认识到，“卷出圈”往往只是一时的热闹，难以持久。个别地方为了追求短期的流量和曝光度，不惜过度炒作、夸大其词，甚至出现虚假宣传等问题。这样的做法虽然能够在短期内吸引大量游客，但却难以真正赢得游客的口碑和信任，最终可能会导致游客的流失和市场的反噬。而且，“卷出圈”往往只是在表面上做文章，缺乏对文旅内涵的深入挖掘和创新，难以形成真正具有影响力的文旅品牌。

相比之下，“长出圈”则更强调文旅发展的可持续性和内涵建设。“长出圈”不是靠一时的炒作和噱头，而是要靠深厚的文化底蕴、独特的旅游资源、优质的服务品质以及创新的发展理念。只有这样，才能真正打造出具有核心竞争力的文旅爆款，实现文旅产业的长远发展。

要实现“长出圈”，要注重游客体验的提升。每个小长假前，网络上都会涌现一大批旅游“避雷帖”：某地饭店爱宰客，民宿酒店大幅涨价，某个景点排队很久看个寂寞……旅游体验不佳之处，往往会在网友的声讨中被放大。游客是文旅市场的核心，只有让游客满意，才能让文旅爆款继续散发魅力。这就要求各地在服务品质、配套设施、安全保障等方面下足功夫，为游客提供更加舒适、便捷、安全的旅游环境。同时，要积极倾听游客的意见和建议，不断改进和完善旅游服务，以提升游客的满意度和忠诚度。

要实现“长出圈”，要注重文化内涵的挖掘和传承，推出有地方特色的文旅项目。西安大唐不夜城的旅游演艺精彩纷呈：唐三彩骆驼载乐俑在驼铃声中“复活”，丝路曼舞在开元广场的胡笳曲中上演，白衣飘飘的李白吟咏千古名篇……文旅产业的核心是文化，没有文化的支撑，文旅爆款就如同无源之水、无本之木。各地应该学习西安大唐不夜城的演出设置逻辑，深入挖掘本地的历史文化、民俗风情、自然景观等资源，将其与现代旅游需求相结合，打造出具有独特魅力的文旅产品。对地方传统文化的创新演绎，既能传承优秀传统文化，又能满足游客的精神需求。

要实现“长出圈”，要注重创新发展。创新是文旅产业发展的动力源泉，只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在建设长征国家文化公园进程中，遵义市依托VR技术对红色景点进行了数字再现，游客们可以通过VR看到遵义会议召开时的场景，身临其境的感觉令人震撼。各地应该积极探索文旅融合的新模式、新路径，推动文旅产业与科技、教育、体育等领域的深度融合，不断拓展文旅产业的发展空间。

打造文旅爆款，是文旅产业发展的必然要求，也是推动经济社会发展的重要力量。在追求“卷出圈”的同时，我们更应该注重“长出圈”，以游客为中心，以文化为根基，以创新为动力，努力打造出更多具有影响力和竞争力的文旅爆款，为文旅产业的繁荣发展作出更大的贡献。“五一”小长假已经过去，但文旅发展的脚步永不停歇，期待未来的文旅市场能够涌现出更多的“长出圈”的文旅爆款，为人们带来更多的美好体验和回忆。