□袁威（重庆大学）

10月9日，董宇辉回应此前直播讲解居里夫人翻车事件。董宇辉称“人非圣贤孰能无过”，说错话很正常，不用纠结那个东西。此外，董宇辉还就上次口误事件的具体内容作出解释。不过，有网友发现董宇辉在回应当中再次出现口误，今年是中法建交60周年，董宇辉则口误说是65周年，在读到元素“钋”（pō）时，他将其读成了bǔ。（10月10日 极目新闻）

不得不说，董宇辉直播口误被网友指出，已经让人见怪不怪了。在找错纠错过程中，网友也对董宇辉逐渐祛魅，他们一方面承认“人非圣贤孰能无过”，对他的失误表示谅解，另一方面也对董宇辉少了一些期许。他在人们心中从一个博学多闻的知识分子变为了能说会道的带货主播。事实上，他所面临的窘境，正是知识分子与带货主播身份冲突的体现。

董宇辉的“火”来自他博学形象与带货主播身份之间的冲突，但批评和争议也随冲突而来。过去，董宇辉与一众在直播间中大喊“买买买”“3、2、1上车”的带货主播相比，可谓“降维打击”。观众欣赏他在直播间文雅有风度地谈论人生理想、放眼世界，甚至有人说，在董宇辉的直播间购买商品是一种情绪消费。但他参加与文化学者的访谈节目中表现并没有如人们预期般机敏从容，而是多有“翻车”情况。在他的直播间中，他的口误也被网友抓住掀起一番讨论。此时他的两个身份之间的冲突不但没有让观众对其更为宽容，反倒让他受到更为严格的审视与批评。

在带货中保持一个知识分子的形象，是董宇辉观众的需求。相较于他直播间的大部分观众，董宇辉无疑是非常博学的。直播中，他能从莎士比亚聊到王阳明，将商品背后的故事文化娓娓道来，用修辞与排比让直播趣味横生。这些讲解无疑是董宇辉直播间消费者们看重的核心价值。但直播带货品类丰富，就商品本身谈到相关的文化时，不可避免地会涉及到主播的知识盲区。此时让被“人设”架住的董宇辉承认自己的无知，既会破坏他的形象，也会让一些狂热的观众“冷却”下来，迅速下降其购买商品的欲望。而若是继续在直播间滔滔不绝地讲解，在错误被观众指出后，也是对其形象造成难以挽回的破坏。随着董宇辉直播时长的增加，知识分子与带货主播这两个身份，越来越难以并存。

高强度的直播带货也无疑会对主播精进自己带来阻碍。带货主播不光需要在直播间与观众侃侃而谈，还有大量的商业活动需要参加。以董宇辉9月公布的行程为例，他的工作任务除了一周五天的带货直播外，他还来到陕西宝鸡、河北秦皇岛等地进行旅游宣传。而维持一个博学多知的形象，需要的不光是过往学习的积累，也同样需要随时代发展不断精进自身。繁忙的工作活动，也让人担心他是否还有时间认真读书、认识世界。

放眼整个网络，董宇辉知识分子直播带货的赛道都是独特的，这一份独特让他脱颖而出，也让他饱受争议。在他炙手可热之时，两者之间的冲突成了他名气的催化剂，但当热度减退，两者之间的冲突越发不可调和之时，迎来的更可能是观众的苛求与旁人的奚落。