□彭紫涵（防灾科技学院）

近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”，夸大保健品功效，声称其产品能够治疗癌症，引诱群众消费。然而，其所述产品均无药品相关标识。目前，涉事平台已对账号“麦琪啦”进行停播和账号贴条处罚，且被标记为风险账号。（11月28日，极目新闻）

在直播带货快速兴起的背景下，带货主播的产品质量着实令人堪忧。博主“麦琪啦”，营造独立的富婆形象，分享“成功学”鸡汤，实则吹嘘所卖产品，最终被平台处罚；“东北雨姐”红薯粉里没有红薯，打假人去打假被打，粉丝一夜之间取关200万；“陕西老乔”不仅售卖质量有问题的产品，而且在直播间辱骂粉丝，逐渐淡出网络。主播因产品质量问题而塌房的事件屡见不鲜，这无疑不是在警醒带货主播要严格把控产品质量，不能因眼前的利益而去欺骗消费者。

带货主播无底线钻平台漏洞，平台更应加强监管。作为消费者，在进出带货直播间时，经常听到英文代指或将产品拆分成“那个，某，某什么”，这些特定话术都是带货主播为了规避平台审查和钻平台漏洞的举措。这也反映出平台在监管上的漏洞和不足，一些平台为了追求流量和利润，对带货主播的审核和管理不够严格，导致主播在违法违规的边缘疯狂试探，损害消费者权益。因此，平台如若继续监管不力，不仅助长带货主播的嚣张气焰，而且加剧市场的混乱和消费者的不满。

随着直播带货底线不断降低，消费者提高风险意识是重中之重。为了引流，不少直播间通过“吵架“”卖惨“等剧本来博眼球，利用消费者图便宜、图方便心理来达到卖货目的，消费者收到实物后，与直播间产品严重不符现象时有发生。这些事件都在警示消费者在购买前要三思而后行，通过正规渠道了解产品信息，禁止盲目跟风，理性消费，避免被虚假宣传所蒙蔽。

主播“麦琪啦”将保健品吹成“神药”的事件，再次为直播带货行业敲响了警钟。主播、平台、消费者三方要各司其职，构建一个健康、有序、可持续发展的直播带货市场环境，让直播带货真正回归其应有的价值，为消费者带来更好的购物体验。