□邓莹莹（西安工业大学）

近年来，网络直播行业飞速发展，带货直播、医疗养生、法律咨询……内容五花八门。但在直播间，连麦的网友并不都是真实的，很多都是为烘托直播间气氛、吸引流量找来的“托”，业内又将这个群体称为“麦手”。有消费者告诉记者，因为轻信了这些连麦的虚假故事，充值千元购买课程难以维权。此外，记者调查发现，围绕着“麦手”兼职本身，还出现了靠拉人头赚佣金的招聘骗局。（11月29日 光明网）

据悉，“麦手”按剧本连麦，假装互动，他们并非来展示真实内容，而是通过精心编排的剧本进行“假买诱导”。通过伪装的互动引导观众做出购买决策，这实际上是一场精心策划的流量骗局。本应建立在真实互动基础上的主播、平台与观众关系，在这种套路化操作下被彻底消解。背后反映出部分平台对流量至上的病态追求，将直播的本质从“内容为王”异化为“噱头至上”。

虚假互动绝非无害。一方面，它误导观众情感，引发不必要的消费冲动；另一方面，它导致直播行业公信力的坍塌。在恶性竞争中，优质内容被淹没，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。针对“麦手”现象，法律层面已初步明确其虚假宣传的性质。根据《广告法》和《消费者权益保护法》等法规，利用虚假信息诱导消费行为属于违法。然而，现实中更棘手的问题是，许多“麦手”连麦并不直接涉及消费诱导，而是通过低俗、猎奇的内容吸引眼球，进而对社会风气和行业健康造成负面影响。

要治理这类“打擦边球”的现象，法律和行业标准需双管齐下。在法律层面，应进一步细化直播内容的审查标准，尤其是在打击虚假信息和不良内容方面，应加大惩戒力度。“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动中，针对“欺骗消费者、销售假冒伪劣商品”的整治已成为一个良好的示范。同时，平台作为治理主体，必须主动承担责任，建立完善的内容审核机制和用户反馈体系，从源头杜绝不良内容的传播。行业的健康发展离不开平台的自律与责任意识。平台应摆脱对流量的过度依赖，转向通过优质内容赢得市场。通过提升互动透明度和打造真实的社群氛围，才能重塑用户对平台的信任。用户也应提高自身的媒介素养。在面对直播间五花八门的内容时，需保持理性思考，警惕剧本化的套路陷阱。当用户不再盲从、平台不再纵容，直播行业才有可能走向真正的成熟与规范。

直播间不能失“真”。直播行业的繁荣，归根结底依赖于用户的信任与优质内容。唯有诚信为基，内容为本，才能实现可持续的良性循环。打击“麦手”乱象，不仅是维护市场秩序的需要，更是守护公众信任与行业未来的关键之举。在流量与诚信的天平上，直播行业亟待找到新的平衡点。唯有如此，这场流量狂欢才能从表面的喧嚣走向内在的丰盈，成为真正意义上的直播盛宴。