□袁威（重庆大学）

近日，山西大同一男子发布4条视频，称自己的孩子走丢了，作为父亲深感焦虑与自责……但民警调查发现，所谓“走失孩子”的照片实际上是高某某利用AI生成的虚假图像。最终高某某承认，是想增加账号关注度，便于直播带货。（11月2日 央视新闻）

在互联网时代，普通人要想迅速致富，最直接的一条路是赚取流量成为“网络红人”，然后直播带货将流量变现。我们所熟知的许多网络名人，像是江歌的母亲、靠“挖呀挖”儿歌出圈的黄老师，以及东北雨姐在引发舆论场关注后，为了获取收入，都选择了直播带货。而当前的直播带货行业，与其说是像最开始一样崇尚给顾客带来性价比更高的商品，或是为顾客提供满满的“情绪价值”，倒不如说已经患上了“流量发烧症”。

当流量至上的思维取代了正常的价值判断，“流量发烧症”也就随之出现。不少带货主播把对财富的追求凌驾于其他追求之上，通过流量等于财富的公式转换，得出一套“流量至上”论，将流量增长作为唯一目标进行活动。现如今，带货主播不论行为是否正当，只需要在互联网上引发争议，就总能在庞大的网民群体中吸引来受众为他消费。可以说，互联网不怕被骂，怕的是没有曝光度。像是江歌的闺蜜——刘鑫，即将江歌牵扯进自己和男友的矛盾中导致其死亡，因江歌母亲的爆料，被全网关注，在互联网上遭到网友唾骂。即便如此，她仍能通过赚取所谓“黑流量”在直播间通过带货获得收益。

任由“流量发烧症”在社会蔓延，带来的损害是巨大的。首先就是内容生产的低俗化和媚俗化。为了赚取更多的流量和曝光度，带货主播们会更多地制造擦边甚至色情的视频内容，或是输出情绪，挑拨群体矛盾对立。这些不但挤占了优质作品的空间，也将大众的审美推向低级化。其次，放任对流量的追逐也会带来假新闻的频发。前有“猫一杯”炮制“小学生把作业丢在巴黎”，后有山西男子用AI制作丢孩子视频。这些造假既破坏公众信任，也浪费媒体资源与公安资源。

要根治“流量发烧症”，平台树立行业规范，正确导向是关键。直播带货作为新兴行业，一旦平台缺乏有效管制，就会暴露出明显的问题。平台不树立规则正确引导主播，任由其通过各种猎奇、低俗内容赚取流量，通过推荐机制扩大部分博取流量者的影响力，就会致使社会进入思维误区，以流量“论英雄”。让低俗内容充斥平台，降低用户审美的同时，也给行业蒙上了阴霾。在这方面，平台需要落实管理责任，一方面加大对恶意博取流量账号的处罚力度，一方面需要调整平台算法推荐机制，不让一些单纯“博眼球”的内容得到大量推荐资源，将推荐的空间还给务实的主播。

从东北雨姐被发现虚假宣传后跑路到本次“闹剧”，过往事例都在告诉我们，直播带货无脑追求流量的“发烧症”不再应当被我们轻视。是该给过热的直播带货浇盆冷水了！为此平台需加强管理，规范直播，进而推动大众观念的转变，不再唯流量“论英雄”，才能治好整个直播带货行业的“流量过热症”。