□范半烟

村歌、村晚、“村越”“村BA”、村超……一段时间以来，“村字头”文体活动持续火热，乡村博物馆、美术馆等蓬勃生长，受到广泛关注。村潮涌动生华彩，今年以来，农业农村部会同中国文联等组织开展“大地流彩·全国乡村文化振兴在行动”系列活动，把活动办在村里、把资源引入村里、把消费留在村里，促进乡村文化资源活化应用和乡村文化产业创新发展。

全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务依然在农村，最广泛最深厚的基础依然在农村。促进万千乡村振兴，要看到这是一项系统工程、艰巨任务，也要避免同质化，要走差异化发展之路，着力打造一系列具有文化特质、品牌内核、独特价值的乡村主题IP，展现并留住富有当地特色的乡味、乡景、乡情、乡魂，创新乡村文化的表达方式，让人民群众既“富口袋”又“富脑袋”。“村字头IP”闯入大家的视野，也快速地占据市场，成为乡村发展的“流量密码”，让每一个乡村都散发独有的韵味。走进文化振兴的“诗与远方”，焕发乡村新活力，就需要打造更多活化的、动态的、能持续变现的“村字头IP”，体现价值、带来效益，托举起人民群众“稳稳的幸福”。

深入挖掘“村字头”资源，解锁乡村独特魅力。讲好新时代乡村文化振兴，关键在走向乡村振兴一线，做好调查研究，挖掘本土资源禀赋，为可持续发展奠定坚实的基础。以曲艺突围、以民歌破圈、以跑步吸睛、以诗会邀约……“村字头IP”以独特的资源、丰富的载体，展现了乡村独特文化，着力讲好文化振兴故事。风貌、风俗、风情、风物、风味等扎根乡土、土味十足，能更好地引起大家的共鸣，从乡村走向城市，从小众走向大众，更好地打上这方水土的烙印。

打造特色“村字头”产业，激发乡村创新活力。以文化振兴促进乡村振兴，要立足当地特色资源，让“村字头IP”体现生态资源、特色产业、独特的历史文化、村落风貌等元素，成为乡村特色的文化符号，推动乡村资源文化价值、市场价值、美学价值、品牌价值提升。用“村字号”擦亮“村IP”，既要以“村字头”文体活动窗口，让更多乡村风土人情被看见、被发掘，也要激发“土专家”“田秀才”“农创客”“科技特派员”等各类人才的创新活力，主动抢抓村字头“风口”。促进乡村振兴，要坚持“一村一品一IP”，主动提升知名度、影响力、竞争力，依靠乡土文化更好“出圈”。

传播应用“村字头”品牌，凝聚乡村共富伟力。作品变产品，产品变产业，乡村非遗走向广阔天地。随着越来越多“村字头IP”爆红，也激发了各类人才创新创造活力，让农业遗产、传统技艺、手工绝活、特色美食在创新表达、创新宣传中，吸引更多的“流量”。促进乡村全面振兴，要以情动人，以乡愁乡情搭建桥梁，借助网络平台宣传，展现新时代乡村的魅力和风采，着力把“人流量”转化为“发展力”，助力人民群众就业创业，持续增收致富。

今年中央一号文件提出，“坚持农民唱主角，促进‘村BA’、村超、村晚等群众性文体活动健康发展”。农民是推动“村字头IP”破圈突围的主角、主演、主力，要当好组织者、策划者、参与者、呐喊者，党员干部是推动乡村振兴的带头人，用心为乡村文化“打Call”，推动文化在“村口”繁荣，在追求“诗与远方”中焕活乡村，绘就宜居宜业和美乡村新画卷。

（本件作品由中安在线选送）