□李锦（北京联合大学）

近日，“开窑建盏”直播间被曝造假，看上去是现场开出的精品，镜头外的真相却是在写字楼里开出，为营造柴烧假象，主播们在匣钵内预先放置大量瑕疵建盏，搭配齐全的造假材料，营造出开窑成功率低的错觉，以此诱导观众消费。（6月9日 山东卫视）

建窑建盏烧制技艺是福建南平的传统技艺，2011年，该技艺被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。其烧制工艺繁杂，要经过多道工序才能形成一件建窑建盏。然而，这些直播间的造假行为不仅损害消费者权益，还对建盏文化传承与市场秩序造成严重冲击。

在电商直播的助推下，建盏这一工艺品以“现场开窑”的形式迅速走红。主播们打着“古法柴烧”的旗号吸引观众买单，消费者花费高价购得的所谓“珍品”，实则是批量生产的劣质货，直播间的“惊喜开窑”早已沦为精心设计的消费陷阱。从经济利益驱动来看，真正的古法柴烧制作技艺包含多个环节，每个环节都需要耗费大量的时间精力，且存在不确定性。

建盏市场近年来热度攀升，巨大的利润空间吸引众多商家入局。部分商家通过造假手段，降低成本，以次充好，能够快速获取高额利润。同时，直播带货的即时性和隐蔽性，使得证据固定困难，消费者维权成本高昂。加之部分观众对建盏工艺缺乏深入了解，盲目相信“现场开窑”，进一步助长了商家的投机心理。

6月10日，抖音平台发布《关于建盏商品违规行为的专项治理公告》，对一些虚假宣传行为进行了处置，但仍有部分商家铤而走险，通过“不表明建盏字样”等手段规避审查。为有效遏制这一现象，需要构建全方位的监管体系。一方面，需要加大对直播平台与商家的监管力度，定期巡查与不定期抽查相结合，运用技术手段监测异常直播行为；另一方面，要建立健全投诉举报机制，鼓励消费者与社会各界积极参与监督。同时，大力开展建盏文化与鉴别知识普及活动，提高消费者鉴别能力与维权意识，引导消费者通过正规渠道购买建盏，遇到问题及时维权。

建盏之美，在于匠心而非“演技”。当“开窑”沦为一场表演，损害的不仅是消费者的权益，更是千年技艺的尊严。打击造假乱象，既需要“火眼金睛”的技术手段，更需“刮骨疗毒”的决心，唯有如此，才能守护技艺的纯粹与价值。

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