□辛琴（湖南女子学院）

“诊所开业，输液半价！”6月11日，一则关于安徽一诊所悬挂“诊所开业，输液半价”横幅的视频在网络引发热议。6月12日，当地卫健部门工作人员回应记者称，此类宣传方式确实有些不妥，将联系该诊所撤下横幅，但此类宣传是否属于“医疗广告”尚难界定。（6月12日 纵览新闻）

医疗服务不同于普通商品交易，其涉及的是患者生命健康的根本权益。当医疗行为被贴上“半价”标签，一种危险的误导便悄然滋生：治疗的必要性被价格因素所裹挟。诊所工作人员强调优惠仅针对“常规感冒咳嗽等病症”，却回避了一个关键事实——即使是普通感冒，是否需要输液治疗也应由专业医学判断决定，而非价格优惠驱动。

类似事件早有先例。贵州毕节某社区卫生服务站曾张贴“打针输液60元起”的“广告”，官方调查称，其目的在于“吸引社区居民前来就诊”，被定性为存在诱导患者、违反医德医风的行为。这种现象暴露了部分医疗机构将患者视为利润来源而非服务对象的扭曲价值观。

更深层的危机在于，价格促销可能催生过度医疗。当诊所通过低价吸引患者，为维持利润空间，可能采取增加不必要的辅助治疗、降低药品质量或缩短诊疗时间等手段。云南某诊所曾打出“一针见效、包治包好”的广告，最终因虚假宣传被重罚10万元，这些案例一再证明医疗促销的潜在风险。

我国对医疗宣传设立了严格的法律屏障。《中华人民共和国广告法》第十六条明确规定：医疗广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率。“半价输液”虽未直接宣称疗效，但通过价格杠杆刺激医疗消费，已游走于法律边缘。当医疗行为被包装成促销商品，其专业性和严肃性不可避免地受到侵蚀。

医学传统中，医术始终被视为“仁术”，医者以仁心行仁术。医疗的特殊性在于其关乎人的生命健康，无法用普通商品的价值规律来衡量。当诊所门前挂起“输液半价”的横幅，实质上是将医疗行为异化为普通商品交易。这种营销策略暗含着一个危险逻辑：医疗需求可以通过价格刺激创造。然而真正负责任的医疗行为应当遵循“因病施治、对症下药”的基本原则，开什么药、是否需要输液，只能取决于患者的实际病情而非价格因素。2018年贵州毕节“打针输液60元起”事件中，当地卫生服务站作为非营利性医疗机构，本应专注于提升医疗服务质量，却舍本逐末地钻研营销技巧。这种本末倒置的行为模式，正是部分医疗机构在市场环境中迷失初心的缩影。

“半价”横幅虽已撤下，其引发的思考却应长存。医疗的本质是救死扶伤，而非追逐利润。当罚单落在虚假宣传的诊所头上，当网友调侃“看病也要货比三家”，我们看到的不仅是对一条横幅的抗议，更是社会对医疗本质回归的深切呼唤。

“夫医之为道，君子用之以卫生，而推之以济世，故称仁术”。在商业浪潮中，唯有坚守这份仁心，生命的价值才不会被“半价”促销所量化，医者的手才不会被市场的秤所牵引。医疗营销的尽头，应是医者仁心，而非商业算计。