□陈奇（井冈山大学）

据央视网报道，近期，上海市市场监督管理局开展了两轮集中排查整治，共排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺，市场监管部门重点对关注度比较高的经营主体资质、店招标语宣传、商品来源产地等问题进行了检查，并对个别无证无照经营、未备案经营的行为予以立案调查，责令停业。

据了解，许多俄罗斯商品馆正如雨后春笋般在全国各地开张。这些商店往往以俄罗斯风情为特色招牌，摆出蓝底白字的“俄罗斯进口”等醒目标识，同时搭配着循环播放的俄语歌曲，让消费者误认为店内都是俄货，以此来吸引顾客进店购物。然而实际上，不少俄罗斯商品馆是在挂羊头卖狗肉，将俄罗斯商品与国产商品进行混合销售，有的甚至连进口商品也是代加工。

此前在短视频平台上，便流传着俄罗斯人打假俄罗斯商品馆的视频，一度引发热议。不少网友调侃到，商品馆内只有这个俄罗斯人是产自俄罗斯的。然而玩笑归玩笑，不少商家的做法实质上是违法的。一些商家在宣传时打着进口商品的旗号，而在销售时却又未显著标明和区分国产和进口商品，根据广告法第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

俄罗斯商品馆之所以能够火出圈，其根源在于大众对进口商品的青睐。不少消费者慕名而来选购，无非是想体验一把“异国风味”。然而一些俄罗斯商品馆却通过代加工，以及混合销售等方式欺骗消费者。在短期内，这种经营方式或许能赢得一部分市场，但在公众逐渐知道真相后，商家可能就会面临尴尬的境地。此外，俄罗斯商品馆野蛮生长的现象，也可能与行业内“快速招商”项目有关，即某些品牌通过夸大回报等方式，以此割一波加盟商的韭菜。

更为关键的是，这种背刺消费者的行为，透支着公众对进口商品的信任。例如相关从业者赵先生告诉记者，俄货店事件已经对“真俄货”产生了一些负面影响，现在各种舆论会对正宗的俄货产生很大的负面效应。的确，当名不副实的俄罗斯商品馆不断泛滥，市场将不可避免地陷入劣币驱逐良币的困境中，从而影响整个行业的良性发展。

毕竟，对于尚未踩过坑的消费者而言，由于受到负面新闻的影响，此后在选购俄货时可能就会心生疑虑。同时，对于已经踩过坑的消费者而言，更可能受到零分法则的影响。所谓的零分法则也被称为烂瓜子效应，即对于那些买到不良产品的顾客来说，虽然他们只是不幸的1%，但是他们相当于买到了100%的不良产品，从而对相关产品彻底失去信任。

因此，无论是出于维护消费者合法权益，还是相关行业的长远发展，都有必要及时对俄罗斯商品馆进行“大扫除”，为市场上的“良币”让出一条宽阔大道。针对俄罗斯商品馆野蛮生长的乱象，市场监管部门应当持续关注此类店铺的经营情况，及时处置玩概念和擦边成分较多的商家，指导商家规范诚信经营，维护良好市场秩序。消费者在选购时也要注意擦亮眼睛，避免上当受骗。

同时这也提醒经营者，只有提供货真价实的商品，才能赢得消费者的信任和支持，否则一旦把戏被揭穿，发展也就难以为继。