□戴治国

今年春节档被称为“史上最强”，6部影片中，有5部是高分高票房的IP系列影片。据猫眼专业版，截至1月30日14时，2025年春节档（1月28日-2月4日）档期总票房（含预售）突破30亿。（1月30日 蓝鲸新闻）

内容为王，IP续作点燃观影热情。电影市场的生命力，始终源于优质内容的持续供给。2025年春节档堪称“IP续作大集结”，《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等影片均以经典IP为基础，既延续了观众的情感联结，又通过技术革新与叙事创新赋予故事新意。例如，《射雕》凭借徐克导演的武侠美学与肖战版郭靖的号召力，预售首日票房即破亿，创下单片预售最快纪录。而《哪吒》续作在预告片发布后，社交平台迅速被“五年等待”的呼声刷屏，预售票房超6000万，印证了观众对国产动画的信心。值得一提的是，IP的价值并非简单“啃老本”，而是通过内容升级形成破圈效应。《封神第二部》延续第一部工业美学的宏大场景，预告片中金戈铁马与法术对决交织的画面，让观众直呼“特效不输好莱坞”。这些影片的共同点在于：既尊重IP内核，又敢于突破传统框架，最终以高质量内容形成口碑与票房的双重保障。

营销创新，线下场景唤醒观影记忆。在信息碎片化的时代，“酒香也怕巷子深”。今年春节档的营销策略，打破了过往依赖线上流量的单一模式，转而以“线下场景+精准触达”激活观众兴趣。例如，南京、扬州等城市的影院将《哪吒》角色立牌打造成打卡点，观众拍照即可获得AR互动卡片，将观影期待转化为社交分享的驱动力；上海地铁站内，《射雕》的巨幅海报与武侠金句形成沉浸式氛围，让通勤族“一秒入戏”；深圳世界之窗的无人机灯光秀为《封神2》造势，被网友称为“科技与文化的浪漫碰撞”。线下营销的回归，并非否定线上渠道的价值，而是通过“先唤醒、后发酵”的策略优化资源配置。数据显示，今年短视频营销曝光量达224亿人次，但片方选择在影片上映后根据观众反馈调整宣发重点，例如《唐探1900》结合周润发角色的热议，迅速推出“老港片情怀”主题短视频，精准击中怀旧群体。这种“动态营销”模式，既降低了前期成本，又提升了传播效率，最终推动预售票房达到预期目标。

惠民政策，观影成为全民共享文化盛宴。电影不仅是文化产品，更是大众消费的重要场景。今年春节档，多地推出的观影补贴政策，让“走进影院”从可选消费变为普惠体验。国家电影局投入超6亿元消费补贴，覆盖全国影院；北京、江苏、广东等地发放千万级惠民观影券，部分影片票价低至19.9元。这一举措不仅降低了观影门槛，更传递出“文化惠民”的温度。有观众感慨：“一家人看场电影，花费不过百元，比一顿饭还实惠。”不过，低价策略并非“以价换量”的权宜之计，而是通过普惠性激发市场长期活力。以《熊出没·重启未来》为例，其受众以儿童家庭为主，低价票直接带动“一带多”的观影模式，预售阶段即锁定稳定票房基本盘。政策红利与市场需求的结合，让春节档成为“全民共享的文化盛宴”。

从IP续作的内容深耕，到线下线上的营销创新，再到惠民政策的精准落地，中国电影市场正以多元驱动力构建良性生态。未来，随着更多优秀影片的上映和口碑的发酵，中国电影市场有望继续保持强劲的增长势头，向更高目标发起冲击。在这个过程中，观众的选择、从业者的创作以及政策的支持，将共同编织出中国电影高质量发展的新图景。春节档的火热，正是中国电影行业生机勃勃、充满活力的生动注脚。