□张翼

逛博物馆、参与民俗活动、体验非遗、感受科技年味……今年春节期间，中国消费市场兴起“文化热”，极具创意的文化产品吸引着广大游客的目光。（2月4日中国新闻网）

新春佳节，年滋味就是文化味。“以文塑旅，以旅彰文”文旅融合已然成为趋势潮流。从大开眼界的到此一游，到沉浸体验的买到开心；从叹为观止的寻奇探秘，到互动参与的人景合一；从紧锣密鼓的赶场抢点，到未雨绸缪的聚焦攻略；从你讲我听的沉闷传输，到欢声笑语的情绪价值，文化年里的文化味，文化味串接的文化热，真正给到了人们的心坎上。

蛇年春节消费市场的文化热，与春节申遗成功关系不小。可以说，每个过春节的华人，以至于海内外欢庆春节的人们，都为此做出了有力的贡献。年味，归根结底，也就是文化味，过一个文化热充盈的年，也当然就过了一个充满年味的好年。

表现在消费领域的文化热，是表面上从交通、年货、门票、美食、文创产品和热门电影等方面的买买买，更是实质上在文旅消费中每花去一块钱，就可能带来四五块的收入。这个细账到底怎么算，可以通过一些免费开放的热门博物馆里里外外文创店铺、创意产品的销售额，以及门口烤红薯、蒸包子等小摊贩的笑脸和收成，能直观感受到这一经济活力。

文化从来不是高高在上的，文化就是平常、正常与日常。旅游产业勃兴和文旅深度融合，最大的利好就是打破了旅游行为小众化和旅游产品精致化的思维模式，使得文旅产品向着普及化、大众化、智慧化、共享化的方面发展，从而使得文旅向着动态的更具建设性的方向演进。文化本身是一个动态演化的过程。关于总台春晚机器人扭秧歌“转手绢”的讨论，和亲朋好友讨论博物馆过大年的种种细节之美，就是在参与当代春节文化的重新构造，是消费端的直觉发力，也是生产端的主动作为。“我的春节，我做主。”中国文化就在在即我非我、我是我们、我们是我的主客圆融之中，实现了美美与共的喜庆祥和。

每个时代都有自己的机遇，我们应顺势而为。总体而言，春节文化，关乎祝福，就是祝福，守在祝福。乘“文化热”，做送福人。文化消费上要实事求是、量力而行；文化创造上需全情投入、一丝不苟。每一个普普通通的打拼者都是最美的风景、奔赴的远方、文化的主体。乘“文化热”，做送福人，烤红薯和拍电影，卖疙瘩汤与做议程官，敲威风锣鼓与写锦绣文章，都是在为年节添彩、文化加料，值得鼓励。新春文化热起来，立春之后花更灿。