□邓桂芳（湘潭大学）

在消费升级、网络发达的当下，装潢精致、业态多元的高颜值书店不断涌现，成为城市里亮眼的文化风景。这些书店凭借文艺的空间设计、琳琅满目的文创产品，以及咖啡、桌游等复合业态，迅速化身网红打卡地，大批消费者慕名而来。但当书店挤入“颜值”赛道，大片的书籍却成为拍照背景板，书店运营逻辑的扭曲和文化内核的淡化已然显现。

高颜值书店的出现，本质上是实体书店为应对数字时代的浪潮冲击做出的转型性突围探索。面对电子书普及、网络阅读习惯固化的冲击，实体书店的生存空间被持续挤压，转型性探索刻不容缓。高颜值书店借助人们爱美、求异的本性来打造差异化的消费场景布局，试图以全新的文化体验和视觉冲击吸引读者回归，让人们重新感受纸质书籍的独特魅力，这种创新探索本无可厚非。

然而，部分书店将过多精力倾注于“颜值”打造，却忽视了书籍这一核心要素，陷入了本末倒置的误区。过度追求空间设计的视觉冲击，却在图书选品上因循守旧；将大量精力投入场景布置，却忽视了内容主体的构建。当书店沦为拍照道具的堆砌地，书籍失去思想传播的主体地位，所谓的“文化打卡”便异化为空洞的社交表演。这种重形式轻内容的经营模式，注定难以形成持久的用户黏性。

书店的生命力，始终来源于精神文化的传播。空间设计与多元业态，都应该服务于烘托阅读氛围、提升阅读体验，而非成为“网红文化”的秀场。书店经营者不妨将更多心力投入选书环节，精准把握读者需求，引入优质书目；同时，积极策划读书分享、作者交流等文化活动，让书店成为思想碰撞、知识交流的精神空间。唯有如此，高颜值书店才能兼具外在吸引力与内在文化厚度，真正成为城市中历久弥新的文化坐标，而非转瞬即逝的网红符号。

在文化消费日趋多元化的今天，高颜值书店不应该拘泥于成为“网红打卡点”来吸引更多的流量，而应该回归精神文化传播的本质，给予读者更好的阅读体验和更深层次的文化熏陶。只有以书籍为魂、以内容为基，方能在流量与品质之间找到平衡点，真正做到创新性转型发展，成功破圈。