□谭秀婷（西南大学）

5月7日，有媒体报道，三德子官方旗舰店直播间宣传的“德子土鸡”，其外包装商标实际名为“德子土”，该商标存在误导消费者的嫌疑。大皖新闻记者联系上赵亮，其回应此事称，“这是误解，‘德子土’和‘德子土鸡’商标公司都注册了，是防止别人恶意注册，我们使用的品牌是‘三德子’，卖的也是正宗的生态散养土鸡。”

消费者质疑商家通过拆分商标中的“土”字，暗示产品为传统散养土鸡，涉嫌误导性营销。这一事件并非孤例，从“千禾0”酱油、“壹号土猪”，到“其他没了”酸奶，商家利用商标与商品特性“打擦边球”的现象愈演愈烈，一步步透支着消费者的信任。

商家通过精心设计的商标名称，刻意模糊商品真实属性，利用消费者对“天然”“健康”的偏好制造认知偏差。例如，“德子土鸡”实为“德子土”商标加“鸡”字，暗示土鸡品质；“壹号土猪”将注册商标“壹号土”与“猪”组合，虚构“土猪”概念；“千禾0”酱油中的“0”被包装成“零添加”的象征，实则仅为商标符号；“120W”充电器将型号标注为商标，实际功率仅12瓦；“山里来的土”鸡蛋等，利用“土”“手作”等模糊概念收割溢价。这些文字手法不仅损害消费者的知情权，更形成系统性欺诈。消费者支付高价却可能买到普通商品，甚至存在安全隐患。长此以往，市场信任被透支，公平竞争环境遭到破坏。

尽管《商标法》第十条明确禁止“带有欺骗性”的商标注册，《广告法》和《消费者权益保护法》也对虚假宣传有严格规定，但在现实执行中存在显著漏洞。国家知识产权局商标局通常仅审查商标本身是否直接表述虚假信息，却忽视使用场景中的误导性联想。“德子土”“千禾0”等商标因未直接使用禁用词汇而通过审查，却在营销中与商品属性绑定，形成误导。

从“堵漏洞”到重建信任，终结这场“合法”骗局需多方协同治理。首先，要加强和完善法律，将“使用场景误导性”纳入商标无效宣告条件，并对已注册的擦边商标开展专项清理。对于暗示商品品质但未明确标注为商标的“德子土”“壹号土”等，可依据相关法律法规宣告无效。其次，需从商标注册、广告宣传到销售环节加强动态监管。“三德子旗舰店”在争议后匆忙将商品名从“散养土鸡”改为“散养生态鸡”，暴露了事后整改的被动性，因此需要建立前置审查机制。最后，企业应树立道德自律意识，回归品质竞争，而非投机取巧。赵亮声称注册“德子土鸡”是为“防止恶意抢注”，但若实际宣传仍突出“土鸡”概念，则难逃误导嫌疑。

这场商标“文字游戏”的本质，是商业伦理的溃败与监管机制的失灵。当“创意”沦为欺骗工具，损害的不仅是消费者权益，更是市场经济的根基。唯有法律的刚性约束、监管的主动作为、企业的诚信经营、公众的理性觉醒共同发力，才能终结这场“合法骗局”，让“舌尖上的信任”不再沦为奢侈品。