□王诗雨（华南理工大学）

“五一”假期，山东临沂红嫂家乡旅游区网红旅游体验项目“跟着团长打县城”一如既往地火爆。随着“团长”一声令下，游客们拿着道具大刀、手枪，随着“八路军”冲进“县城”。游客们说，仿佛穿越了时空，感受到了战争年代的激情火热，既有趣、刺激，还有教育意义。（5月6日 《南方都市报》）

从其爆火出圈的因素来看，沉浸式体验是关键。当下，游客不再满足于走马观花式的游览，更渴望深度参与和体验。“跟着团长打县城”活动通过约25分钟的情景还原，让游客穿上八路军服装、手持道具武器，在“团长”指挥下完成“战前动员”“攻城战斗”“全城庆祝”等环节。这种“角色扮演+剧情推进”的模式，打破了传统红色景区单向输出的局限，使游客成为历史的“亲历者”。

“沉浸体验”是人类在科技时代找到文化、人文价值的钥匙。其本意是形容人浸泡在水中的感受，而作为一种商业范式，常见于文化旅游、主题娱乐等多个行业。它通过互动叙事、空间营造、多感官艺术及前沿互动技术等，让消费者瞬间脱离现实，沉浸于类电影、游戏或梦境情境，获得临场愉悦感，同时交付文化、人文、情感等多重价值。根据《2024中国沉浸产业发展白皮书》数据显示，截至2023年，中国沉浸体验项目数量已达32024个，市场规模达927亿元，总产值更是达到1933.4亿元。

沉浸式文旅项目通过情绪价值、社交价值和文化价值，精准击中了当代人对“体验感”的深度需求。为更好地实现沉浸式旅游的体验感，创造性挖掘并展现其文化内核是关键。沂南县作为革命老区，拥有丰富的红色资源。该项目并未止步于静态展示，而是将影视基地的硬件优势与当地村民的参与相结合，通过“身体在场+情感共鸣”的双重体验方式，将红色文化元素融入活动中。以1941年抗战史实为蓝本，既保证了红色文化的严肃性，又增强了体验的趣味性，消解了传统红色叙事的说教感，让游客在游玩的同时，潜移默化地接受红色文化教育，更具感染力和影响力。山东泰安的“大宋不夜城”、陕西西安的“长安十二时辰”主题街区等鲜活案例证明，“在地文化+现代叙事”的模式能够为文旅行业提供可复制的创新模板。

尽管“跟着团长打县城”项目以实景互动为主，但科技元素的巧妙运用同样功不可没。景区通过烟雾机、爆破装置营造战场氛围，这种“科技+文旅”的模式，既提升了体验的沉浸感，又借助社交媒体实现了快速传播。在红色旅游领域，科技赋能已成为趋势：贵州长征文化数字艺术馆运用AI虚拟交互、全息影像等手段，数字化再现长征之路；遵义会议纪念馆推出《转折·从头越》VR展，让游客沉浸式交互体验红色文化。科技并非对传统的颠覆，而是对文化表达的拓展。

当文化能够与时代共鸣，当科技成为赋能而非替代，文旅产业就能实现从“流量”到“留量”的质变。未来的文旅竞争，将是文化深度、科技高度、体验温度的综合比拼。只有那些真正扎根文化土壤、尊重游客体验、善用创新工具的项目，才能在激烈的市场中脱颖而出，焕发持久生命力。