□詹文村（广东海洋大学）

近日，有网友发布视频称，粉丝量超2000万的网红“大LOGO”带货的一款马头岩肉桂茶存在虚假宣传问题。5月1日，武夷山市市场监督管理局发布通报称，经初步核查，视频中涉及的企业武夷山市马枕峰茶业有限公司涉嫌虚假宣传，武夷山市市场监督管理局已于4月28日进行立案调查。（5月4日 海报新闻）

网红带货的核心逻辑是“信任经济”，主播通过内容创作积累粉丝好感，消费者因对主播的信任而买单。但在此次事件中，涉事茶企早在2022年10月就因为在“002号母树肉桂”包装上使用国家机关名义、虚构“稀有性”等虚假广告内容被罚款5万元，如今又故技重施，用“核心产区高货”标签炒作溢价，这无疑暴露了部分商家在利益驱使下，忽视产品品质，妄图通过夸大宣传、虚假营销来骗取消费者信任，获取短期利益。

这并非个例，网红带货领域的虚假宣传乱象频发。在直播带货的浪潮中，商家若沉迷于“产地神话”“专属定制”等营销噱头，忽视品质根基，终将失去消费者信任。真正能打动市场的，是过硬的产品品质。当“带货”变成“带坑”，一次欺骗就足以让千万粉丝转身离开，长此以往，消费者对网红带货的热情会逐渐消退，整个行业的发展也受到阻碍。

此次事件中，武夷山市市场监督管理局迅速调查，彰显了相关部门对虚假宣传“零容忍”的态度。但治理不能仅靠事后处罚，对企业而言，应摒弃“赚快钱思维，将资源投入到原料筛选、品控升级中，用实实在在的品质打造核心竞争力；对主播而言，需遵守“选品即口碑”的原则，不为劣质商品带货；对监管部门而言，要持续完善虚假宣传等行为的惩处力度。对消费者而言，应增强维权意识，防止虚假商品流入到更多人手中。

网红带货是流量与产品的对接，有助于产品的曝光与出售，但若产品本身缺乏过硬品质，流量终将成为“过眼云烟”，消费者追求的从来不是华丽的广告词，而是一杯真正醇厚的“马头岩肉桂”。