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国家新闻出版广电总局的这一次亮剑，其出发点是，自今年1月1日实施的《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》。通知中明确规定，全国各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1次，每次不得超过3分钟，每天播出同一内容的不得超过3次。面对这样的明确规定，四川卫视和新疆兵团卫视，却偏偏逆风而行，在总局三令五申和多次责令整改的情况下，截至1月6日凌晨，新疆兵团卫视播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”，四川卫视播出的“中华玉兔登月紫砂壶”，时长均超过20分钟。
应该说，国家新闻出版广电总局的规定，确实是不得已所作出的选择，因为，在片面追求经济利益的前提下，眼下，越来越多的电视包括卫视，已经不再是在节目中插播广告而是在广告中插播节目包括新闻。这不仅严重影响了观众的观赏，而且，也是对职能部门令行禁止的直接挑衅，其后果，显然不只是任意延长了插播广告的时间。
2012年4月13日，网易论坛曾作过一期揭综艺节目恶俗事的专题，在这一专题中，我们不仅看到女嘉宾当众舌吻、女嘉宾当众整理内衣，更有男星当众“闻胸识女人”，相比之下，费翔在“康熙”剪胸毛，已经显得清纯无比了。对此，有一项收视调查显示，56%的受访者认为现在的电视娱乐节目趋于庸俗，过于泛滥；42%的受访者认为其品位不高，低估了观众的智商和审美标准。
如果说，这只是在以“擦边球”的方式，屡屡突破成年人的底线，那么，干露露母女三人在江苏教育电视台竞猜节目《棒棒棒》录制中放泼撒野、大曝粗口的“表演”，已经将恶俗的魔爪伸向了教育频道伸向了天真无邪的孩子。虽然国家广电总局已责令立即停播《棒棒棒》栏目，但是，类似的节目，却似乎有恃无恐一般，越闹越厉害，越闹越没有底线，直到节操碎了一地。
无论是轰炸式的广告还是毫无底线的恶俗，其负面影响都是与包括电视频道在内的媒体的神圣职责水火不相容的。媒体是一个神圣而赋予重大责任的职业，媒体是社会舆论的引导者，媒体是对外宣传的窗口。国家新闻出版广电总局的这一次亮剑，显然会得到全国观众的掌声，而我们更期望的是，以此为契机，加大管理，将轰炸式广告与比这更让观众愤恨不已的恶俗节目，彻底从屏幕清理出局。
文/范德洲
来源：红网
作者：范德洲
编辑：易木
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