近期，多家知名景区宣布上调门票价格。其中，丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出，景区票价要体现公益性，应建立合理的票价生成机制，而长远来看，景区应摆脱“门票经济”依赖，谋求向产业经济的转型升级。（9月18日中国新闻网）
　　
　　提高门票价格，当然是摆脱景区目前经营状况不佳的捷径，可以收到立竿见影的效果，但必须清醒的认识到这是一条绝路，即使景区是一颗摇钱树，老这么摇也会有摇断根的时候，更何况在这个可以用脚投票的时代，老百姓一旦感觉“玩不起”了，很可能就会“不和你玩”了。如果老百姓一旦离你而去，可不是召之即来那么听话。
　　
　　笔者认为，景区与其将眼睛只盯在门票上，抱着换俩钱花花的目的，还不如搞多种经营，做好景区产业链这篇文章，以降价或免票手段，吸引更多的人流，集吃、住、行、娱乐、购物一条龙服务，进而向树立地区品牌、升级经济体系、发展关联产业等转化。看上去西湖免票直接减少门票收入2530万元，但结果带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元，这才是大买卖，还有河南嵩县旅游局实行“分区分时免票”，潍坊烟台实行的本区“一票通”，都是薄利多销带动旅游产业的好例子，值得借鉴。
　　
　　不错，一些景区确实因其旅游资源的不可替代性，而形成了天然垄断，但也别将景区当做了自己的“祖业货”，第一、景区风景是大自然对全民的馈赠，资源归全体人民所有，频频涨价，不但有“此路是我开，此树是我栽”的意思，涨价更应该征求民众的意见；第二、收费不是问题，涨价也不是问题，关键在于是否合理，是否基于“成本+合理利润”的定价原则，而且这个原则的执行，必须做到财务信息透明，主动接受有关部门及公众的监督。这样公众才能信服，不要像某些旅游点，成为了个人自家的“菜园子”，一个门票供应一大家子人吃饭。
　　
　　农民种地为了旱涝保收，都知道多种经营的道理：旱收芝麻，涝落收稻。搞旅游开发的时候张口打造旅游产业，闭口景区搭台经济唱戏，为什么一旦实施起来了，就没戏唱了，就眼睛只盯着门票了呢？眼睛直盯着门票，这样能做大做强吗？
　　
　　旅游产品结构不合理、景区发展产业比较单一是对门票经济产生依赖的重要原因。另外，与一些人的杀鸡取卵思想也是分不开的，不是不想赚大钱，而是等不及，不想过多的投资，只想到自己有钱花就行。景区门票频频涨价，与一些人“等钱花”不无关系。
　　
　　文/韩玉印

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