近日，一项“穿短裙吃饭能打折，给穿短裙的妹子发福利”的促销活动，让南京玄武区的一家火锅店“火”了起来：裙子在膝盖往上10-15厘米，打8.5折；16-20厘米，打7.5折……每5厘米划为一档，共有6档，最高可打2.5折。不少年轻女性纷纷穿上短裙，赶来店里感受一番。火锅店的负责人表示，活动持续了4天，客流量平均增加了50%，他还沾沾自喜地说，店里最近推出的促销活动都很时尚新颖，消费者既开心又能享受折扣，何乐而不为呢？但也有网友表示这样的做法太过低俗。（9月2日中国广播网）
　　
　　其实，这种拿女性“穿超短裙”展开促销，裙子越短，折扣越大的活动，早就不是什么新鲜事了。此前媒体曾报道过桂林乐满地主题公园推出的“女性穿超短裙入园可优惠门票”活动，110元门票最低可打折到10元；济南某火锅店对就餐时穿短裙的女士最低打到1折；武汉一餐厅推出“看你敢多短”的促销活动，只要女性顾客穿不超过膝盖的短裙或短裤，最高能享受8折优惠；重庆每位好味餐厅推出的穿齐臀超短裙到店消费，可享受5.9折，等等，类似的消息还有许多。
　　
　　按理说，商家这种明显违背社会公序良俗，打道德擦边球的促销行为，理应受到人们的鄙视和抵制，让商家感到大失所望，最终尴尬收场才对。而现实的情形却总是恰恰相反，这种炒作均让商家的生意立刻“火”了起来：南京的火锅店客流量平均增加了50%，而桂林乐满地主题公园在活动期间入园人数日趋火爆，连续举办了6年。可谓经久不衰，屡试不爽，频频奏效。这是为什么？
　　
　　笔者以为，商家这种没有顾忌、没有底线的促销活动，正是迎合了当下一些人生活行为没有顾忌、没有底线的社会现状。人们与其痛恨不良商家这种散发着恶俗与污浊、不顾羞耻、没有底线的营销手段，不如深刻反省产生这种现象的社会文化环境，从中找出治理良方。其实，面对商家的庸俗促销活动，之所以有“不少年轻女性纷纷穿上短裙，赶来店里感受一番”，恰恰反映了在社会价值观念多元化背景之下，一些人最起码的尊严感和底线意识的迷失。
　　
　　既然商家有“裙子在膝盖往上10-15厘米，打8.5折；16-20厘米，打7.5折……每5厘米划为一档，共有6档，最高可打2.5折”的规定，自然就不会仅仅凭借眼睛来估摸的，而是要实施一丝不苟的测量。商家测量美女的大腿，无疑是其自导自演的恶作剧罢了。从照片中来看，前来“感受”的女性们都欣然接受了商家的随意测量。为了吃上打折的火锅，就按照商家的意愿穿着超级短裙，让工作人员拿着尺子，在大腿上量来量去，节操气节洒了一地，实在是令人汗颜。
　　
　　有需求就有市场，商人不做赔本的买卖。一些不良商家推出庸俗促销活动并非空穴来风，无的放矢，而是基于对消费者心理的认真揣摩。抵制商家这种没有顾忌、没有底线的促销活动，消除社会负面效应，自然需要相关部门该出手就出手，立刻叫停，而广大消费者都能够树立有正确的价值观，行为有顾忌、有底线、不媚俗、不低俗，那些不伦不类的促销活动，恐怕自然就没人理睬了。
　　
　　文/徐云鹏

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