□周荣光

日前，歌手张学友在重庆开唱，场馆座无虚席。根据售票系统电脑用户画像，该场演唱会购票观众中，40岁以上人群占49.5%。（6月5日 《人民日报》）

而大型演唱会上中老年群体实现“破圈”，这并非第一次。相关报告显示，2024年刀郎巡回演唱会，50岁及以上观演人群占44.5%。2024年周华健、刘德华巡回演唱会，50岁及以上观演人群分别占20.3%、10.7%。

中老年群体热衷演唱会的现象，绝非简单的“怀旧经济”，而是情感需求正在释放所代表的一种文化消费升级。传统认知中，中老年娱乐常被简化为广场舞、棋牌和电视剧，但“新老年”群体的消费需求，则在向品质化、情感化、体验化升级。56岁的卢阿姨一年追3场演唱会、熟练使用多个票务App，彻底打破了对老年群体的刻板印象。经济自主、时间自由、精神世界丰富的“银发追星族”，正在重构文化消费的年龄边界，积极寻求主体性的文化表达空间。

中老年群体热衷演唱会，更显示了演出市场的范式转换：从“流量争夺”到“情感深耕”。当子女主动为父母购买演唱会门票时，体现的不仅是孝心，更是文化资本在代际间的流动与重组。这些行为也彻底解构了“老年文化消费=低端消遣”的陈旧认知，当那中老年群体专程去目的地观看演唱会时，产生的已不仅是门票收入，更带动了当地交通、住宿、餐饮等整条旅游消费链。

中老年群体热衷演唱会，还在重新定义“老去”的含义。它不是文化参与的终点，而是新消费叙事的起点；而银发追星族的崛起也不是终点，而是丰盈整个社会文化消费趋势的新起点。随着中老年群体在文化消费市场崛起，越来越多的演出公司开始重视这一潜力巨大的领域。例如，剧院推出适合中老年人的戏曲演出、话剧，旅行社专为中老年人设计音乐之旅、文化之旅……这些措施都将进一步激发中老年群体在文旅市场的消费热情。

面向未来，文娱产业还需要构建“全龄友好”的创新体系。在内容生产上建立代际对话机制，在服务设计上实现年龄包容性创新，在技术应用上消除数字鸿沟。银发追星现象不应被简单视为细分市场的增长，而应被理解为文化消费进程的重要里程碑——当每代人的情感需求都能获得对等的文化表达，我们才真正迎来文化消费的黄金时代。

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