□徐梓洋（山西大学）

近日，央视《财经调查》栏目曝光了防晒衣市场乱象，揭示部分“爆款防晒衣”虚标数据、防晒效果远低于国家标准的现状。产品低劣的防护性能与直播间里“核心降温、触感冰凉、新型科技面料”等诱人宣传形成鲜明对比，不仅使消费者遭受经济损失，更“晒”伤了社会信任与市场肌理。

依据国家标准（GB/T 18830—2009）的规定，只有产品符合紫外线防护系数（UPF）>40，且长波紫外线（UVA）透过率<5%时，方可称之为“防紫外线产品”。然而，央视记者深入调查发现，许多声称拥有“50+”防晒能力的商品，实际UPF仅为“30+”，甚至远低于及格线。更令人愤慨的是，许多商家竟公开承认消费者难以辨识品质，采用紫外线感应卡误导消费者，在明知产品不合格的情况下，仍虚标防护系数，甚至连儿童款防晒衣也未能幸免于这场“虚假防晒”的闹剧。一款全网销量高达3万多件的明星产品，其真实性能却与宣传大相径庭，这无疑给本就鱼龙混杂的市场投下了一颗重磅炸弹。

这起事件的争议点绝非只是几个数字上的偏差，其背后更隐藏着对消费者健康权益的漠视和对商业道德的践踏。人们购买防晒衣，是为了有效阻挡紫外线，保护皮肤免受晒伤、光老化甚至皮肤癌的威胁。当这些产品形同虚设，让消费者在不知情的情况下暴露在紫外线中，付出了金钱却买来了健康风险，这种隐形伤害是难以估量的。同时，这种公然造假的行为，也严重扰乱了市场秩序，劣币驱逐良币，让那些投入成本、遵循标准、诚信经营的企业处于不利地位，长此以往，将扼杀行业的创新动力，阻碍行业健康发展。当消费者对产品质量的信心逐渐瓦解，最终影响的将是整个社会消费的健康生态。

面对如此普遍且明目张胆的虚标行为，我们不得不深思：国家标准早已明确，为何仍有企业明知故犯，甚至形成规模化的虚假宣传和生产？这既反映出部分企业为了短期利益不惜突破道德底线，在从业过程中缺乏基本的社会责任感和诚信意识，也暴露出市场监管可能存在的漏洞和执法力度不足。当违法成本远低于违法收益时，不法商家便会铤而走险。这种“打一枪换一个地方”的投机心态，不仅损害了消费者个体权益，更侵蚀了社会信任的基石。

因此，要根治防晒衣市场的“虚假防晒”顽疾，需要多方协同发力。首先，监管部门必须持续加大执法力度，完善抽检机制，对虚标、造假行为零容忍，一旦查实，必须严惩不贷，提高违法成本，让不法分子付出沉重代价。其次，生产企业应坚守诚信底线，将产品质量视为企业的生命线，自觉遵守国家标准，加强内部质检，真正为消费者提供货真价实的产品。此外，媒体应持续发挥舆论监督作用，曝光行业乱象，为消费者提供真实信息。最后，消费者自身也要提高警惕，不盲目听信夸大宣传，理性消费，购买防晒产品时，除了看外观和价格，更要关注产品是否符合国家标准，是否有明确的UPF标识等，共同推动市场向更加规范、透明的方向发展。唯有如此，我们才能真正享受到阳光下的安全与美好。

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