9月22日，中秋节来临之前，国家食品药品监管总局发布“中秋月饼食品安全监管与消费提示”（下称消费提示），与往年相较，今年将“监管”提至“消费”之前，强调从生产到流通环节的严格管理。对普通消费者而言，需注意的是国家食药监局从未批准过保健类月饼。（9月23日澎湃网）
　　
　　时近中秋，各式月饼在市场看涨的行情中展现着不同的销售境况。不少“保健月饼”也充斥其中。然而，未获国家食药监总局“准生证”的“保健月饼”未发挥保健作用，价格却高得离谱，试图去掏消费者的腰包，恐怕难以实现，作为消费者应该擦亮眼睛小心上当才是。
　　
　　这些所谓的“保健月饼”，无疑迎合的是消费者追求健康、青睐保健型产品的心理。这种市场营销方式，往往会一时收到意外的收获，但一旦被消费者识破其只有卖点而无亮点（有特殊质量创新）的时候，就会在市场上逐渐萎缩，直至被市场抛弃。
　　
　　其实，“保健月饼”，只不过是众多商家谋取自身商业利益的一种营销。靠噱头，靠概念，靠名气，靠炒作，然而，却偏离了以质量为基础的市场基本定律。不管是那些打着花哨概念的化妆品，还是让人摸不着头脑的所谓的高端酒水，抑或是让男人健壮的补肾壮阳产品，让女人苗条的减肥药，可谓是种类繁多，一片“市场繁荣”，背地里却只有一两种产品，甚至有的还是假冒伪劣产品，换个包装，填个新词，包装的高大上，用来糊弄单纯的消费者而已。
　　
　　这些“保健月饼”之所以能够不断衍生，在市场大行其道，除了有消费者不懂行情，也有为迎合部分送礼族的心理，同时与国家管理部门监管存在漏洞也有密切的关系。关于月饼的种类、配料、标准，已经有国家相应的行业标准来约束。即便是有所创新，也应该向相关主管部门进行报备，以便于加强监管。
　　
　　月饼作为一种节令性食品，其本身受到节令的限制，又属于高糖、高脂食品，其本身的短板让月饼商家挖空心思去迎合市场来延伸月饼的销售额。但这种迎合，不能突破市场的底线，不能违背国家的行业和产品标准，不能侵害消费者应有的权益。
　　
　　你问我爱你有多深，月亮代表我的心。深深的一段情，让我思念到如今。正如月饼不是中秋节的代表，没有什么实质创新的“保健月饼”也不应是月饼家族的新秀。其“徒有其表”的事实，必然不能打动消费者的心。而要保障消费者的权益，除了消费者自身要加强识别，不贪图小便宜之外，国家的相关监管部门，尤其要加强监管。不能仅仅以“未经国家批准”为由，给“保健月饼”大行市场的空间。
　　
　　文/张立

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