□舒东旭（湖南大学）

近日，一款模仿孙悟空服饰的泳衣悄然走红网络，多个平台销量激增，预售排至30天后，商家紧急追加第三批货仍供不应求。此事引起网友热议，不少网友表示，衣服设计跟孙悟空的外套颜色一样，只是稍作改动，感觉是“同款”，很想试试。亮眼的“大圣黄”席卷夏日消费市场，中华优秀传统文化正成为激活市场活力的“密码”，但要让这把火持久燃烧，仍需创新添柴。（7月11日 中华网）

传统文化符号天然具备情感共鸣，成为消费新引擎，势不可挡。泳衣的爆红并非偶然——孙悟空作为家喻户晓的经典形象，承载着民族集体记忆与英雄情结。对此，武汉商学院熊文杰教授表示，“国创风盛行下，英雄人物天然具有吸引力，而孙悟空相关影视的热度更放大了这一效应”。商家能够敏锐地捕捉文化符号与现代生活的结合点，以“大圣同款”为卖点，借力四大名著的深厚底蕴，点燃消费热情。而这种基于文化认同的消费行为，本质是消费者对民族身份的情感与价值共鸣。

然而，简单地模仿和复制很难保证持久生命力。熊文杰教授一针见血地指出：“商家推出的样式都是一样的，对复制品缺乏原创，缺乏创新，这个很难持久，说白了就是借这一波潮流。”若仅停留在视觉模仿层面，忽视对文化内涵的深度挖掘与创新，热潮也终将随新鲜感消退。真正的文化赋能市场，需要商家超越简单的文化符号搬运，进入跃升向价值创新的阶段。

近年来，我们可以看到，市场上越来越多的创新实践正为传统文化注入现代生命力，形成可持续的“文化＋产业”生态，例如贵州习水“中医夜市”将本草灯谜、五行药膳、八段锦教学融入市集，让市民在投壶套圈中领取艾草香囊，在烟火气里体验“可触摸的中医智慧”；东莞市以“一颗荔枝”开发糕点、醋饮等四季产品，“一个粽子”带动56家作坊创3亿年产值，“一条龙舟”串联18镇街引千万游客；平凉剪纸传承人何霞在埃及三分钟剪出人物肖像，被赞“东方魔法”；敦煌主题面塑沿中欧班列驶向中亚，让“非遗出海”入选国家文化出口项目。

“大圣同款”泳衣的热销印证了市场对文化产品的渴望，但唯有如中医夜市般让文化可体验、如东莞荔枝般让产品可延续、如平凉剪纸般让文化可传播，才能避免昙花一现。当泳衣的潮流退去，留在沙滩上的不应该只是同质化商品，而是经此得出的传统与现代碰撞的产业新生态——让文化活水滋养市场经济。国潮创新的 “七十二变”，本质并非表面的形式翻新，而是要将中华优秀传统文化转化为可持续的价值再生，这是市场活力之源，也是国人文化自信的展现。

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