今年7月-10月，中消协针对北京卫视、天津卫视等33家卫视的购物栏目及中视购物、央广购物等12家专业购物频道，开展电视购物服务测评活动。2日上午，中消协发布了《电视购物服务测评报告》。《报告》显示，电视购物虚假宣传问题突出，120条电视购物宣传信息中，有111条涉嫌违规。（11月3日《新京报》）
　　
　　近些年来，商家与电视台联姻，借助电视这个强大的传媒平台，推出电视购物专题节目。应该说，这是社会进步的彰显，可谁曾想，竟然有逾九成电视购物涉嫌虚假宣传，这让民众情何以堪？
　　
　　电视购物虚假宣传如此严重，首先源自商家不讲诚信，道德底线失守。一些不法商家血管里流的是黑血，为了追逐最大利润，利用电视这个大平台去瞎忽悠消费者，赚得锅满盆盈。其次，一些消费者警惕性不高，太过相信电视购物。在一些消费者的心中，电视台的公信力是毋庸置疑的，面对电视上诱人的购物宣传好不心动，“心动不如行动”，于是甭管产品质量如何，立马下单。等产品送上门后，发现不是期望中的质量，惯常忍气吞声，以“花钱买教训”而自嘲。再者，相关部门监管缺位。电视购物作为零售业的一个新兴业态，理应受到质检、工商、流通等行政部门的管理与约束，可到头来鲜有人问少有人管，造成电视购物大面积的诚信塌陷。另外，某些电视台见利忘义，不顾及自身形象，甘愿沦为不法商家的帮凶，致使电视台成为不法商家圈钱的道具。
　　
　　逾九成电视购物涉嫌虚假宣传，不仅侵害了民众的利益，而且妨碍了社会的和谐。怎样让电视购物健康有序的发展，需要全社会形成合力。作为商家来讲，要有业者良心，严格自律，向消费者推销合格的产品、优秀的产品。作为相关政府部门来讲，要对电视购物加强监管，不留空白、不遗死角，对虚假电视购物宣传加大惩处力度。作为电视人来讲，要有行业操守，把好电视节目准入关，不让虚假产品宣传有丝毫登台亮相的机会。作为消费者来讲，要有维权意识，一旦发现自己电视购物遭到欺骗蒙蔽后，要及时向相关部门举报，通过一定的途径及时维权。
　　
　　电视购物，本该让商家、电视台及消费者三方共赢，可最终却是乱象丛生。电视购物还能走多远，让人不免为其感到担忧。
　　
　　文/钱桂林

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