3日中午12时许，在建外SOHO东区十几名身着比基尼的女子走上街头，引来很多市民围观。在现场群众拍摄的图片中记者看到，虽然天气寒冷，但这些女子身着暴露，手臂上、臀部印有文字和二维码。（11月4日中国新闻网）
　　
　　街头营销的目的，无非想让相关产品让更多的人知道。而要让街头营销达到更好的效果，采用吸引行人眼球的展示形式，就成了设计的要素。在天气寒冷的街头，出现十几名身着比基尼的女子，若按照策划这起营销事件的公司事后的解释，认为“公司前期策划和线下管理经验不足，给社会秩序造成了不好的影响”，实在是太“谦虚”了。就街头营销应该达到的引人注目的目的，这个“策划”是很有“经验”的——在人们已经穿上秋衣秋裤的季节，一群身着比基尼的女子出现在大庭广众之下，人们怎会等闲视之。当然，即使在炎热的夏季，身着比基尼上街，也是够吸引人的。
　　
　　笔者不懂“营销术”，但至少知道街头营销除了“吸睛”手段之外，还要展示相关产品的内容。否则，十几名身着比基尼的女子走上街头，“吸睛”效果是毋容置疑的，但这种展示“皮肉”的街头销营究竟在推销什么？当然，在这些身着比基尼的女子裸露的臀部上，是画了宣传公司二维码的，但是，谁好意思去扫码？因此，有围观者表示，只顾瞠目结舌，最后也没搞清楚她们是为什么公司的什么产品进行宣传。
　　
　　在不少女子在穿着上越来越不留余地的今天，咱也不去用公序良俗来讨论这种街头营销方式，毕竟，比基尼也是一种时尚的泳装。然而，在非游泳场所，穿着比基尼招摇过市，若在盛夏还可借口凉快，而在初冬季节，这算是不怕寒冷的勇敢，还是最大限度裸露肌肤的性感？那么，作为营销的产品是耐寒的，还是很情趣的？如果仅仅是为了吸引观众的眼球，人们说不定以为是在推销成人保健用品，或者是美容塑身产品，谁会想到是在为一款手机APP做营销？
　　
　　4日上午，策划这起营销事件的公司在微信公众号发表声明致歉：“公司前期策划和线下管理经验不足，给社会秩序造成了不好的影响”。其实，这份道歉和这次营销策划一样，都显得很烂。先说“影响”，这原本就是这次策划的目的——引起围观，甚至起哄，最好把街头堵得水泄不通。否则，给一款手机APP做营销产品，为何要让营销人穿的少得不能再少？再说所谓的“经验不足”，也是用词不当。应该是缺少文化（笔者已经放宽到没有称其缺少法律和道德观念了）才对。因为，除了推销与身体有关的产品，以最大限度来展示肉体是毫无道理的。
　　
　　这样的营销策划，至少暴露出营销思路上的黔驴技穷。有一个成语叫做“捉襟见肘”，意即拉一下衣襟就露出胳膊肘儿，比喻顾此失彼，穷于应付。说明在中国传统文化中，露出胳膊肘儿已经算很不体面的样子了。而让身着比基尼的女子上街做营销，就不是只露出胳膊肘儿，而是即使在游泳场馆也是露的不能再露了。那么，人们难免疑惑：这种展示“皮肉”的街头销营，究竟在推销啥？
　　
　　当然，主办单位可能认为，有这样的效果就够了。“面皮老，肚皮饱”，也是某些个人或团体为了利益而不择手段，以比丑取胜的不二法宝。
　　
　　文/知风

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