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《百鸟朝凤》是中国第四代导演的领军人物吴天明大师的遗作，该片2013年就已完成，并获得多个奖项，但是直到2014年3月4日吴天明离世也未能在国内上映。后来以方励为首组成了两百多人的志愿宣发团队，通过众人的努力才得以上映，并且有许多电影人为宣传打气助威。但是，和影片的荣誉与团队的付出形成对比的是市场的冷遇，影院排片少，7天仅获300万票房，与同一天上映的《美国队长3》形成天壤之别。
为了让更多人看到大师的优秀作品，体味情怀与传统文化，63岁的方励以下跪的方式请求影院经理增加排片量。虽说是为艺术献身，但这种方式稍稍让人感到不适，这样的请求有失艺术风骨，贬低了自身的价值，这样的行为让人们产生的更多是心酸与同情。
在市场经济下，影院为求利益合理安排不同影片再正常不过，在排片前影院会调查电影的关注度，相对于《百鸟朝凤》几千人的关注度，其他电影几万甚至几十万的关注度自然会让影院做出符合市场的抉择。
市场如此，但也并不是没有更好的宣传方法，比如之前大火的国产动漫电影《大圣归来》，同样是讲情怀、蕴含传统文化、融入工匠精神的电影作品，同样缺乏资金，《大圣归来》能在上映前就以一段宣传片激起大众的兴趣与关注，上映后更是以作品获得观众称赞并且赢得一众自来水为影片宣传。从后来的评价来看，《百鸟朝凤》确实是富有情怀又极具感染力的优秀文艺作品，方励团队怀着对大师的崇敬、对传统文化与艺术的敬畏而付出巨大心血，他们不顾利益为艺术奉献的形象是高大的，但如果能以站立的姿态进行宣传或许能更体现艺术的高贵。
高雅艺术本就是曲高和寡的东西，它的价值不会因为人们的关注度而有所改变，真正懂得的人自然会去关注，而不是以下跪请求这种方式让人因同情而投入目光。相对于之后增加的票房，之前坐在清冷的影院贡献三百万票房的人或许更具有对文化与艺术的坚持，这也是像《百鸟朝凤》这样的文艺作品存在的意义，艺术需要的从来就不是多大的市场与多高的票房。
文艺片的生存空间的确很逼仄，这有待于国内艺术电影院线的建设，但艺术本身的尊严是任何时候都不能丢失的，艺术需要的是欣赏和理解，而不是同情与怜悯。
文/钟晨敏
来源：红网
作者：钟晨敏
编辑：夏熊飞
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