眼下除了雾霾，恐怕最让人们感到“蓝瘦”的就是回家时映入眼帘的楼道小广告了，它们之中不乏专业家政、保洁开锁、管道疏通，服务层面之广可以说无所不包，然而这些“细致入微”的“贴心提醒”却并没有带给人们多大的方便和“感动”，相反各种颜色、杂乱张贴的小纸片不仅影响楼道的美观和卫生，更有碍于城市文明的进步。

　　整治楼道小广告，现有的治理方法无外乎运用电视、广播、宣传栏、公告等舆论层面的引导，推动全民关注和参与，或者是加强公安、工商、城管、电信等执法、技术部门联动，加大联合整治的力度。这样带有周期性的解决方案的确可以取得一时的效果，却很难保证此类顽固的城市病不会“术后复发”。

　　因此，有必要分析这些小广告难缠的真正原因。

　　众所周知，绝大多数楼道小广告的业务范围集中于家庭生活的周边，这与当今城市繁忙的生活节奏密不可分，特别是碰到钥匙丢失、下水堵塞等情况，相对于焦急地挽起袖子亲自动手，不如求助于专业人员来得方便快捷。从某种意义上来说，小广告的背后是巨大的市场需求，而这也是社会分工不断精细化的具体表现和发展趋势。

　　当然，准入门槛低、需求旺盛、利润可观必然也会带来激烈的行业竞争，想要赢得一定的业务量广告效应不可或缺。受制于成本因素，小微企业和个人难以将有限资金用于大规模的广告宣传，于是想方设法混入各类小区楼道铺天盖地张贴成本极低的小广告，成为了他们的最佳选择和行业习惯。

　　“解铃还须系铃人”，笔者认为整治小广告的关键还是在于引导其从业人员改变传统、粗放、低效的广告宣传方式，这无疑是摆在城市管理者面前的一道重要的课题。现阶段不妨将重点放在从如何搭建好居民和相关从业者之间信息沟通的桥梁这一层面。结合已有的技术条件，充分利用“互联网+”这一工具，为合法诚信经营者和市民建立起免费而又可靠的信息发布平台，降低交易成本；另一方面则应该加强市场监管，建立从业人员诚信档案，对随意张贴小广告的从业者坚决予以惩罚，形成强大的威慑力。

　　《道德经》有云：治大国如烹小鲜。治理一座城市同样如此，“四城同创”不是一句口号，也不只是为了应付检查。全面拓展城市功能，提高城市价值，还需要相关部门在治理楼道小广告之类民生所向的事情上多动脑筋。

　　文/曾臣