近日，据媒体报道，“旅行的青蛙”的同款玩偶，在朝阳国际风情节、通州运河庙会、龙潭春节文化庙会等多个大型的春节庙会上，持续热销。庙会上，还有商家在售卖“吃鸡”游戏中的同款平底锅，10元一个的价格，亦让不少普通游客驻足购买。

　　起先，笔者疑惑，同款的青蛙玩偶在“淘宝”“京东”等电商平台，也不过十数元，价格怎么说都比庙会上的低。游客若是喜欢，网购便好，庙会购物是否不太“理性”？可转念一想，电商虽好，可感官接触有限。而庙会的最大优势，也在于能给消费者电商时代所没有的文化体验。

　　举一个“抓娃娃机”的例子。虽然，人人都知道，投币抓玩偶是一件“入不敷出”的买卖，可大多数人依旧乐此不疲。原因也在于，在抓玩偶的过程中，有一种“势在必得”的刺激感。其中的游戏体验往往比娃娃本身还难得。同理，庙会商品虽然在价格上比网店要高，可通过庙会这个平台，令每一件商品都多了一层年味，让交易过程有了过年的享受，其中的体验价值也非电商可比。

　　的确，网购能让我们买到市场上近乎所有的东西，却也让买卖过于纯粹化，人与人之间的交流淡了，以物易物的原始感变强了。因此，随着网购新鲜感的褪去，人们也开始追求购物之外的乐趣。新零售、快闪店、无人店等等零售新概念的持续走热也说明了此点。

　　庙会是一项古老的传统民俗文化活动。它作为一个文化符号，承载着传统记忆，文化影响力之大，深入中国人的血脉。可以说，庙会商铺卖的不是“东西”，而是“情怀”。与“旅行青蛙”“吃鸡游戏”等时下新鲜感极强的热门元素结合，其叠加的情感效应能促使更多的消费者和商家参与与投入。此时的“青蛙玩偶”，也会成为彼时的青春回忆，而有了“回忆”加持，庙会的“生命力”也就来了。

　　毫无疑问，电商的出现，给实体经济造成了不小的冲击。在大量新开店铺相继倒闭的同时，那些最具特色的传统店铺能留存下来，这也能说明传统文化是我们不可割舍的财富。当然，我们的传统文化活动，在网络化的时代，也不能局限于保持固有的文化形式。必须紧跟时代需求，增加文化韵味，通过一系列新型的传播形式和走心的文化内容，持续吸引年轻人的关注，让文化创新能与大多数人的精神需求紧密对接，如此才能避免走向没落的困局。

　　文/严奇