近来，不少网友反映，在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站上面，即使充值购买了VIP会员，还得看广告，只是名称显示为“专属推荐”。某企业市场负责人对记者表示，“充值VIP会员的用户购买能力更强一些，属于优质潜在客户，如果投放的广告偏偏覆盖不到这些人，对企业来说，广告效果就会打折扣。”（8月18日中新网）

　　视频网站的这轮操作，令人不禁联想起前段时间饱受争议的“大数据杀熟”。相较于电商企业用大数据筛选“优质客户”，进行“差价化处理”。视频网站直接对“优质用户”投送广告，则更为简单和粗暴。其中，亦暴露出部分视频网站唯利是图、见缝插针、恶意压榨用户剩余价值的商业思维。

　　据各视频网站的财报显示，截至今年二季度，腾讯视频付费会员数量达7400万，爱奇艺紧随其后，付费会员达6620万，而优酷、搜狐的付费用户，自去年末就超过3000万。千万级当量的“优质用户”，其消费能力不容小窥。且随着付费用户比重的增高，企业若想提高视频收益，广告投送的目标群体势必有所改变。

　　用户之所以付费，有相当一部分原因是不想看广告。记得，大部分视频网站在推出“付费会员”之初，也是打着“免广告”的旗号，在宣传上声称用“会员收益”代替“广告收益”。可如今，部分用户在缴费之后，原以为能“自动跳过广告”，却发现不得不面对各类“专属广告”，还美其名曰“推荐服务”，心中“郁闷”可想而知。

　　也许，对视频网站来说，“用户可以不看广告”的承诺似乎“保住了”。可对付费用户来说，为载入广告消耗的大批流量和时间从何算起？难道视频网站真的以为，用户在繁复的广告画面中，点击那个半透明的“关闭按钮”，就是一种优质体验吗？实际上，从“自动关闭”向“手动关闭”转变的过程，亦是一种用户权益流失的过程。

　　不可否认，面对长达数千字的“会员协议”，大部分用户在付费之前，也不会仔细查看。且相对于“早一点观看付费内容”“提高观看速度及质量”，“收看一分钟广告”似乎不算太“难”。只是，如果视频网站长期保持“压榨用户”的发展理念，企图通过一点一点改变服务内容，潜移默化地改造用户体验标准，总有一天，用户消费的底线会失守，更多的压榨就会来临。

　　视频付费也是知识经济的一种模式，而一类新型服务向前发展，企业与用户之间也需要平等的供需关系。不断削弱用户体验，压榨用户消费习惯中的剩余价值，总有一天会引起大部分用户的反感，而这种思路也不是促进市场发展的良性思维。对此，消费者保护机构不妨深入参与及调查。

　　文/严奇