9月3日，爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。同时，爱奇艺也将借助AI技术，向用户推荐更多、更精准的优质内容，满足个性化观看需求。（9月3日经济日报-中国经济网）

　　不得不说，这是一个釜底抽薪和自觉矫枉的措施。釜底抽薪，是说关闭全站前台播放量显示，会让因此滋生的刷量行为无以寄生，皮之不存毛将焉附。自觉矫枉，是说企业有可贵的自律自省精神，对存在的问题敢于直面，而且刀口向内、不遮不掩，彰显出企业的社会责任。

　　流量好不好？当然有重要的参考价值。它能帮用户作出选择，是一个十分直观的参数。事实上，在商业化过程中，视频的播放量是衡量一部作品成功与否的指标，并且对于制作出品方后续作品商业变现，比如植入广告等有重要参考意义。正因为这一功能，才催生出“点击率（播放量）大于一切”的现象。

　　事情就是这么奇妙，超过一定的限度，好作用就变成了坏作用，“唯播放量论”就是如此。特别是虚假的刷量等违规行为，会给产业链、平台、制作方、用户带来严重伤害。而且，过度关注播放量，不但给行业带来诸多不良影响，还会让大量优质作品得不到客观、公正的评估。攀比播放量，也扭曲了创作初心，让违反职业道德现象蔓延滋生。

　　看一看市场上形成的灰色利益链，看一看刷量团队能从数据刷量、制作涨势图等各个环节为相关作品营造出“亮眼的成绩”，就知道问题多么严重了。腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的三大视频网站，以及其余视频平台播放量，均能进行人工操作，1万点击量仅需几十元就可完成。而且数据逼真、像模像样。这一切，正是出于人们对播放量格外看重的需求。有需求就会有生产，这是一个难以避免的规律。

　　现实生活中已经有了可资汲取的教训，上个月8月24日，国内首例刷量案宣判，上海市徐汇区人民法院一审判决杭州一刷量公司赔偿爱奇艺50万元。法院审理认为，被告的“刷量”行为，不仅造成爱奇艺多支出不应承担的著作权许可使用费，并且还会让其基于不真实的访问数据，做出错误的商业决策，导致竞争优势的丧失；对消费者而言，因虚假访问量而排位在先的视频由于并不能真实反映消费者以及市场的需求，被访问量误导的消费者一旦发现视频排位与质量不相吻合时，将产生不良用户体验。

　　由此可证，点击率和播放量，已经不再是一种客观真实的评价，成为一个可靠的参考。“唯流量时代”是该去去火降降温了。在这种背景下，爱奇艺声明关闭播放量显示，就是一个理性的选择，符合国家广播电视总局发布的《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》精神，有利规范网络视听节目传播秩序，维护健康清朗网络空间，并因此减少恶意炒作、恶性竞争行为的发生。

　　文/雷钟哲