——本文系红网第四届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　雪乡在去年被接连曝出宰客后，日前经过整改已经开园，承诺不再宰客，明码标价，并拍摄了相关的短视频进行传播，以挽回游客的信心。然后，看到雪乡的“明码标价”，很多人都表示不敢相信自己的眼睛。网友爆料，其住宿价格堪比五星级酒店，住宿条件却一般，普通炕位甚至都没有独立卫生间。（11月23日央视新闻）

　　诚然，雪乡的高位价格远超于其固有价值，让消费者无法接受，明码标价更是让人惊呼宰客已趋于公开化，但我们不妨思考一下其背后的缘由。在旅游业的发展中，游客与目的地的关系一般是“一期一会”，本身就没有足够时间建立实际信任，难道商家真的愿意为了牟取不合理利润而让这份信任彻底崩塌吗？难道他们真的打算让网红效应带动的客流量锐减吗？因此我认为，这样的举动不是利欲熏心，而是雪乡畸形发展下的一种必然选择。

　　中国的旅游市场中，宰客现象在各地的旅游景区都会存在，为何雪乡的情况尤为严重？首先，作为稀缺性旅游资源，它不仅有资源开发的限制，更具有明显的季节限制。简单来说，要靠三个月的时间赚一年的钱。其次，雪乡的地理位置较为偏僻，且不能自给自足，因此必须面对高成本的运输费。最后，经营者过度依赖地方资源，从而形成了单一的发展模式。在这样一个环境下，由于缺乏一个引导机制，抬高价位便是经营者们最直接的选择。

　　雪乡地处偏僻，轻工业较为落后。近年来，停伐政策颁布后，雪乡经济只能从第一产业逐步过渡到第三产业，因此旅游业对雪乡人民来说起到了救命稻草的作用，一旦畸形化，未来发展会更加艰难。

　　如今，中国旅游市场前景可观，新媒体的介入更是能让特色旅游资源被快速传播。特色鲜明的雪乡不应该被局限于“一锤子买卖”这种发展模式。政府应给予正确的引导，使其与周边的旅游资源相连接，从单一的发展模式转向多元，实现雪乡的业态升级。

　　同时，引进旅游管理、民宿经营方面的人才也是必不可少的措施。突破传统体验模式，提高服务质量，才能在景区和游客之间重新构建信任链。

　　总而言之，对待明码标价现象，需要深入的思考与正确的引导，而不是大部分群众所持有的“宁愿去国外”的态度。希望在将来，能有更多的游客带着信任与向往前往那片洁白的家园。

　　文/王聪（苏州大学）