去年底，拼多多推出“新品牌计划”，搭建聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。如今半年过去，6月28日，拼多多公布了该计划的阶段性成果。在“新品牌计划”推动下，仅半年多，拼多多已实现超5700万笔定制化产品订单。据称，“平台有望在3年内实现十亿级别的定制化产品年订单量”。(6月28日《南京晨报》)

“新品牌计划”，推行半年，已取得相对可观的成绩，确实值得肯定。但其最重要的意义，不是搞出了一些漂亮的数据，而是让国内很多遭遇销售和发展困境的中小企业，抓住了救命稻草，不仅能够起死回生，还有可能实现持久健康的稳定发展，走向“品牌”高地。

为何这样讲呢？首先，我们要明确，“新品牌计划”的本质，不仅是为中小企业找到销售接口，而是通过互联网电商将需要数据真正连通并指导生产，这就实现了需求的前置化，进而让稳定的需求推动企业的高成长性，最终所实现的是，产品价格便宜和质量高的兼顾。

具体来说，有了这样的平台和过程，实现了这样的状态，这些中小企业短期内便能形成爆款，这不仅让消费者获得了实惠，也助力这些中小企业获得转机，甚至发展壮大，形成自己的品牌，走向“品牌”高地便所言不虚。

往深了看，“新品牌计划”实际上就是新电商平台助力国内制造业转型升级的典型案例。我们都知道，制造业转型升级需要大量资金支持，需要稳固的供需产业链条托底，更需要产品品牌价值的树立和倒逼。而这些所带来的创新创造活力，也会反作用于企业运行的各个环节，强化企业在市场上的竞争优势，还有市场占有率，并让“便宜有好货”的状态成为常态。

如此，长期以来围困中小企业的内需乏力、营销资源和能力不足、抵御风险能力弱和品牌影响力差等问题，都在新电商平台推进“需求侧改革助力供给侧改革”的过程中，得到一一疏解。

这样一来，便能让“长期为国内外知名品牌代工”的状态彻底成为历史，中小企业在生产、制造环节真正逐渐拥有角逐国际市场的能力，强大的品牌性树立，不仅能提升它们抵御风险的能力，也能为消费者送去源源不断的福祉。

中央经济工作会议曾明确提出：“要推进中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，制造大国向制造强国转变。”而现在，“新品牌计划”这样的电商新模式新平台，让制造实现了升级，给创造提供了无限的空间与可能。让制造业的企业，更有底气有活力。最重要的是，让这些企业拥有了长期发展的灵魂和动力，即稳定的需求以及以需求为导向的创新升级。

在这样的新模式下，相关企业的生产能力不断提升，价格优势还是转变成规模优势，品牌溢价随之形成，需求也会进一步扩大。如此模式，可以说是互联网平台与制造业转型升级的完美融合，其不仅让我们看到了制造业产业升级的希望，更让我们看到了中国创造未来的无限潜力和可能。

互联网平台凭借着精准对接需求和扩大规模的优势，让制造业重新焕发出新的光彩，更为中国创造注入新鲜活力。这样的路径探索，可以当成范例借鉴推广，其中的普适意义，需要更多制造企业和行业去领悟。未来，期待更多制造业对接互联网平台，对接真正的需求市场，为中国创造和中国消费，带来新的未来。

文/景琰