马鞍山在官网发布“8分钟城市宣传片预算2000万”招标需求一事，引发关注。当地宣传部回应，钱将主要用于媒体投放而非拍摄。7月4日，此项目负责人回应称，目前项目未发布，最终金额以实际中标金额为准；预算由招标部门和财政决定。记者检索发现，多城市曾发布类似的招标公告，其价格从几百万到几千万不等。（7月4日《新京报》）

2000万元的城市宣传片，这可不包括广告内容制作，而单单是投放到媒体平台的资金。那么，整个宣传做下来，究竟花费多少公共财政？外人不得而知。酒香也怕巷子深，商家做广告，那是推介自己的商品或服务，并无不妥。照此推理，政府做广告宣传，目的是打造旅游名片，提高本地的知名度，似乎也能说得通。

然而，我们不应忽略一个前提——商家做广告，费用是自己掏腰包，自己的钱如何花，别人不应说三道四；而政府在媒体做宣传广告呢？用的公共财政，花的是纳税人的钱，两者有本质的不同。窃以为，花2000万元投放城市宣传片，有两个疑问当地政府需要作答。

首先，花那么多钱在媒体做广告，老百姓答应吗？政府的决策是为老百姓服务的，包括马鞍山市准备在媒体做广告，投放城市宣传片，也有提高知名度、促进旅游发展的良善初衷。可是无论如何，政府做公共决策前，都应先征求当地老百姓的意见。2000万元，对于一个地级市来说，那当然是毛毛雨。然而，改善民生才是群众最强烈的期待。

好钢用到刀刃上。如果当地财政富足，教育、养老、安全、交通、公共卫生等各个方面都足量投入，民生领域无可挑剔，那么，政府想方设法打广告，提升城市旅游品位，当然也就无可厚非。但是，当地民生的答卷到底如何？恐怕只有老百姓才知道。

其次，花巨资在媒体打广告，真的是一步好棋吗？恐怕未必。我们知道，金杯银杯，不如游客口碑。如果政府不做内功，只看重花架子，就算把游客招了，也达不到预期。相反，倘若政府精雕细琢，把当地打造成干净卫生、友好文明、不欺不诈的城市，游客看到赏心悦目的马鞍山，他们自然还愿意再来。所以，与其花大笔费用做广告，倒不如把钱花到硬件建设和软件治理上。

花巨资在媒体上宣传城市，并非仅马鞍山一地，不少城市都走过这样的路子。城市管理者缘何热衷于做广告？其一，是想扩大城市知名度，提升旅游地位，其二，恐怕也有政绩上的考量。当然，除了这些堂而皇之的理由外，招投标的背后，是否还有外人不知的猫腻？大家只能猜了。

文/黄齐超