近日，上海市虹口区检察院在履职中发现，广中路某商户仍旧挂着“叫了个鸡”的店招。日前，虹口区检察院制发公益诉讼诉前检察建议，建议有关部门责令相关责任商家限期整改，即刻拆除“叫了个鸡”店招，并在全区范围内对经营商户店招排查，对违法违规情况依法处置。日前，经营者在被有关部门约谈后，已自行拆除了“叫了个鸡”店招。

毫无疑问，店名是商家宣传自己的一个载体，很多商家绞尽脑汁想店名，希望借助店名的与众不同来扩大知名度，这可以理解。现在是宽容、开放的社会，搞怪的店名也越来越多地被公众接纳。但是，店名也要有讲究，不能太随意，要守好法律和道德的底线同，既要守住法律法规的红线，也要守住公序良俗的底线。

店名“叫了个鸡”，很容易让大家想到，这是一家以经营烧鸡、炸鸡或与鸡肉为特色的饭店，独特新颖，博人眼球。然而，在“叫了个鸡”的语境下，消费者容易将“鸡”与民间约定俗成的隐晦含义相联系，从而产生低俗联想。显然，店家起名时的用意，也在于此。

店家想借助低俗的店名，推广宣传自己，也是打错算盘。首先，不雅店名冲击了公序良俗，违反了广告法规，必定受到职能部门的惩戒，进而带来的负面影响；其次，低俗店名带给消费者的是糟糕的体验，想想看，顾客带女性朋友、亲属或孩子来这里吃饭，看到这样“污”的店名，会是一种什么的心理感受？

事实上，“叫了个鸡”曾是一家知名炸鸡店的店名，后因店名太污，被上海市工商局禁止使用，并罚款50万元。而这一次，上海市虹口区这家饭店，又一次起名“叫了个鸡”，莫非是继续向工商管理部门叫板？

店名的受众非常广泛，不仅仅是顾客。店名几乎可以视为公共文化的一部分，理当与公共道德保持一致，与法律法规兼容，岂能随心所欲？可是，一些商家贼心不死，老是惦记着用不雅、低俗、恶俗的店名博出位。这样的现实状况下，而作为市场管理部门，一定应当具有游戏打地鼠的精神，及时发现并惩戒想走空子的商家，督促他们矫正店名，改邪归正。

文/黄齐超