街头散发的刊物中，竟出现演员吴京“代言”的男科疾病广告。为维护自己的肖像权和名誉权，8月23日，演员吴京将昆明某医院起诉至北京市西城区人民法院，并索赔经济损失20万元，精神损害赔偿金10万元及维权开支5000元。医院一方没有到庭应诉。

明星代言，讲究你情我愿，是明星与商家的相互选择，如果相互对了眼儿的话，就签订合同，互为承担权利与义务。而报道中，某医院却妄想“先上车后补票”，未经许可，把人家的肖像拿来作商业传播。这种自己往脸上“贴金”的做法，等待的是法院的传票。不少网友表示：活该。

诚然，明星维权确实能够打击一些不法商家的嚣张气焰。但我们仍应该看到这样的事实，赔偿金相较于请明星的钱，只能算作是“毛毛雨”。由此一来，产生出一条代言“法则”：赔偿金=代言费。这也被不少商家视为“划算”。

可能“仅需７天，重回年轻态做最猛的战狼”的传单，仍在另外一些不知名的角落里肆意飞扬。时间一长，不少商家就“肥”了胆子，野蛮生长。

造成这种现象，原因较为复杂，大致有三点：一是，受时间、空间等各种因素影响，法律的触手鞭长莫及，纠察的难度大；二是，违法的成本过低，不法商家守法意识不强，肆意践踏法律权威；三是，消费者主人翁意识缺失，“事不关己，高高挂起”的维权态度消极。

维权如逆水行舟，不进则退。也许有人会说：吃一堑，长一智，吃点儿亏算了。我们应该想到，“今天商家能吃你一手，明天能吃你一肘”。应对侵权，唯有拿起法律武器，主动出击，才能掐灭违法势头。

对于明星而言，既是受害者，也是当事人。作为社会公众人物，理应承担更多维护市场环境气正风清的责任。利用庞大的粉丝团，发动一场声势浩大的举报纠察，也是值得期待的。

作为商业营销的宠儿，广告几乎无孔不入。但是靠媚俗广告和虚假宣传骗取大众的钱，却不能让不良商家挣得心安理得。一场由代言引发的名誉权和肖像权的官司战，也不能就此成为“广告打假”的终章。

文/李俊伟